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主品牌和副品牌的关系
一文读懂什么是
主副
商标策略
答:
主副
商标策略是指在同一产品上注册多个商标。一个是反映各种产品形象的主要商标,另一个是在特定产品上使用的辅助商标叫副商标(也称为从商标)。其中,主商标的功能是区分商品的来源和体现商品的质量,建立和提高各种产品的声誉;副商标用于表达特定产品的使用、功能、规格、成分、技术等信息特征,在广告...
企业采用主
副品牌
策略有哪些好处?
答:
主品牌往往代表消费者从购买中得到的主要期望,其所代表的价值正是消费者购买价值的核心。
主品牌也称为母品牌,而副品牌也被称为子品牌
。企业采用主副品牌策略可以使新产品快速合法化,使企业的产品均在主品牌下借势受益,享受企业的信誉;同时又能达到像个别品牌策略一样比较清晰地界定不同副品牌标定下...
副品牌
营销副品牌营销的运作
答:
副品牌营销的关键在于围绕主品牌的策略实施
。首先,副品牌作为主品牌的延伸,其广告宣传应始终以主品牌为核心,以利用已有的品牌形象资源,避免消费者在认知新产品时产生困扰,形成全新的品牌印象。在营销传播中,主品牌应占据主导,副品牌则作为辅助,确保不会喧宾夺主。在命名副品牌时,要注意与主品牌的...
副品牌
名是什么意思?
答:
副品牌名是指公司旗下的另一个品牌名称
。通常,这个品牌可以与主品牌共享资源,但在某些情况下也会有自己独立的市场策略。通常情况下,这样的品牌会强调特定的产品或服务,并与主品牌有所区别。副品牌名可以帮助公司在市场上获得更多的曝光率并提高知名度,这尤其在拥有持续增长的市场和日益激烈的竞争中具...
分析主
副品牌
、受托-托权品牌两者的区别?
答:
性质、独立性不同。1、性质方面。
主副品牌代表的是品牌本身,而受托-托权品牌通常代表的是企业组织而不是产品
。2、独立性方面。主副品牌是指同一产品使用一主一副两个品牌,两者是同时存在的,相互依赖。而受托-托权品牌中各个品牌是互相独立的,受托品牌仍然是独立的,通常是由企业性品牌授权。
尚标:主商标
和副
商标的区别和使用?
答:
成分、技术等信息特点,起到广告促销等次要作用。主、副商标的产生和运用源自于品牌战略中的主、
副品牌
战略。副品牌(副商标)的使用能够有效改善主品牌(主商标)一成不变的市场定位和消费印象,赋予主品牌年轻感、成长感,提升
主品牌的
各项美誉度指标如:亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。
副品牌副品牌
运用策略
答:
主副品牌之间
的关系
有别于企业
品牌与
产品品牌,如“海尔—帅王子”冰箱,其中“海尔”为
主品牌
,而“帅王子”则提供了产品特色识别点。
副品牌的
优势在于直观、形象地表达产品优点和个性,如“松下—画王”通过“画王”副品牌传达了彩电的逼真画质,长虹空调的“雨后森林”副品牌则突出了空气净化功能。副...
海尔和海尔小神童海尔小王子
的关系
属于
答:
主从关系。海尔采用
主副品牌
策略,指同一产品使用一主一副两个品牌,海尔小神童,海尔小王子等产品都是在企业名称“海尔”后加上各种产品的副品牌,突出了某一产品的特点,主副品牌之间
的关系
是一种主从关系,所以海尔和海尔小神童海尔小王子的关系也属于主从关系。海尔集团致力于携手全球一流生态合作方,...
品牌关系
谱的广义品牌关系谱
答:
主
副品牌
是广义
品牌关系
谱中品牌之间分离程度较低的一种定位,在主副品牌架构的品牌组合中,产品品牌之间存在着一定的独立性,主品牌在所有的领域都发挥着基本的驱动者作用,副品牌也有一定程度的驱动力,其品牌识别能够影响到对
主品牌的
认知。索尼公司的品牌组合就是主副品牌架构的典型,SONY拥有walkman、...
副品牌的
副品牌反哺策略
答:
副品牌不一定长期存在,因为不少副品牌所对应的具体产品、具体技术可能会过时,副品牌也会随之退出历史舞台,
主品牌
才是企业的主要无形资产。如果一个副品牌只限于成功推广某一新产品,而未能对主品牌的价值提升起作用,那是资源的巨大浪费,等于
副品牌的
运用只是起了不到一半的作用。副品牌对主品牌的反哺...
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