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哈撒韦衬衫广告分析
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心理学中什么是优势分类策略
答:
广告创意活动,就是在广告主题的约束下创造出一个或一系列新形象的过程,追求的目标是在已有的形象之间建立出人意料的新的联系。例如,前面提到的D.Ogilvy设计的一个戴一只眼罩的男士
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,用一只医用眼罩和一个并非有眼疾的男士形象相联系,完成了标榜
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与众不同的个性的广告主题。建立出人...
劳斯·瑞夫斯的USP理论是什么?
答:
在此理论指导下,奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、
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等国际知名品牌,随之
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界刮起了“品牌形象论”的旋风。 70年代——定位时代:1969年两位美国年青人特劳特和里斯(Trout·J & Rise·A)提出定位论(Positioning);1979年出版专著《定位:攻心之战》。定位论强调随着竞争激化,同质化、相似化的日益严重,所以需要...
品牌营销的由来
答:
世界著名
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大师大卫·奥格威(DavidOgilvy)就品牌曾作过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”1、品牌的传统营销在市场营销中,营销组合框架已经由4P、4C发展到4R,...
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