从运营角度看李宁“国潮”背后的私域增长秘诀|公关...答:2018年底,李宁联名红旗推出“小程序独家联名限定款”服饰,首次尝试社交裂变玩法。在这场线上新品发布活动中,李宁采取头部激励策略,通过好友助力的形式激活粉丝,带动社交裂变。活动当日,小程序UV便突破10万。 初尝甜头之后,李宁不断优化社交裂变玩法。2019年初,李宁联合体育明星韦德,发起“寻找韦德生日锦鲤”主题活动,引导...
特步发布五五规划,双重升级丨2025,当刮目相看答:以跑鞋为例,根据艾瑞咨询数据及东吴证券的测算,我国的核心跑者和大众跑者合计规模早在2019年就达到了4亿人,跑鞋市场规模在2020年就达到了1750亿元左右。 面对这样一个红海市场,包括安踏、李宁、特步、361度在内的国产运动品牌纷纷发力,例如李宁推出䨻系列跑鞋,安踏推出创系列跑鞋等。然而,在这一垂直领域,特步似乎...