市场营销学的应用领域和特点有哪些？

Question

如题所述

Answer 1

市场营销的理念和理论最初在生产领域被引进，起始于日用品公司，如消费商品企业，随后扩展到耐用消费品、工业设备公司，甚至重工业巨头如钢铁和化工企业。接着，这一概念也被引入服务业，如航空公司、银行，随后是保险和证券金融公司。进一步，专业团体，如律师、会计师、医生和建筑师也开始采用市场营销方法。

随着商品化现象在资本主义国家的深入，市场营销的原理和策略开始应用于社会和政治领域。例如，大学、医院和博物馆采用市场营销策略，政府运用它来理解公众对政策的看法，进行细分并通过广告影响公众。政党及政治候选人也运用市场营销来针对选民，通过细分市场和广告宣传争取支持。市场营销的应用不再局限于国内，扩展到了国际舞台。

随着市场营销应用范围的扩大，学科领域也随之扩展，包括工业市场营销、服务市场营销、社会市场营销、政治市场营销和国际市场营销。市场营销的特性包括：

综合性与交叉性：研究内容涵盖了经济学、人口学、社会学等多学科，体现了其跨学科和综合的特点。
实践性和应用性：直接指导企业实践，具有实际操作的特性。
管理性和经营性：作为经营学的一部分，强调市场经营策略而非纯粹的企业内部管理。
基础性和原理性：介绍的基本知识和方法普遍适用于所有涉及交换的领域。
科学性与艺术性：遵循规律，需要技巧，但同时也需要艺术感和创新，以实现出色的营销成果。

市场营销学的应用领域广泛，衍生出众多专业分支，如服务市场营销、旅游市场营销等，因此，在解决特定专业问题时，需要进一步深化相关市场营销理论的学习。

扩展资料

市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。