优酷土豆一季度财报显示，尽管亏损缩减，但高达3610万美元的净亏损依旧引发网友对广告投入与盈利状况的质疑。在内容资源愈发严格的限制和监管下，视频网站正面临新的挑战。十年前纸媒与新兴门户的竞争同样预示了今天的困境，版权争夺成为一线视频网站如优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视的核心痛点。
爱奇艺凭借百度支持，高价拿下湖南卫视娱乐节目独家版权，甚至引入韩国和台湾内容，迫使其他网站跟进。版权战如同一场赌博，投入大、风险高，优土一季度内容成本占净收入的46%，虽有所下降，但绝对值增加。版权战使流量和用户迁移成为关键，但对整体市场增量贡献有限。
版权纠纷并非首次，电视剧版权高价竞拍的往事再现，但受益者往往是先发上市的优酷和版权丰富的乐视。然而，娱乐节目版权的来源多为卫视，视频网站与之存在竞合关系，这种关系可能导致市场开拓的同时埋下隐患。
自制内容的局限性
互联网公司试图通过自制内容抗衡传统媒体，但短期内难以撼动成熟节目研发流程。如《晓说》和《_丝男士》这类内容的成功，很大程度上依赖个人，而视频网站对节目风格和模式的掌控还有待检验。
尽管Netflix的《纸牌屋》看似成功，但大数据的贡献并未达到改变娱乐业的地步。在UGC内容领域，优酷凭借长尾效应占据优势，而卫视在这方面则无法比拟。
商业模式的挑战
依赖广告收入的模式使视频网站在移动端变现困难，盗版问题严重，用户付费观影习惯尚未形成。增值服务方面，网络问题限制了超清、4K内容的发展。视频网站开始寻求对上游产业链的渗透，如投资电影和合作推出内容，但这些投资在业务模式改革上的效果有限。
尽管阿里与优酷的合作可能带来广告增量，但改善收入结构依旧困难重重。视频网站的未来竞争将面临更多来自传统广电的对手，如CNTV和芒果TV，媒介替代的趋势不可阻挡，互联网的力量正在重塑行业格局。
传统广电是否能借助互联网策略反击视频业，答案尚待时间验证。关注作者公众号“流光逐云”以获取更多深度分析。