第1个回答 2019-05-19
节日营销,很多产品都会去做。特别值得称道的是狗年春节期间的一则《绝地求生》视频广告。视频很短,但文案很经典。一句“家是永远的天命圈”把家和游戏紧紧联系在一起,很温馨。腾讯展示了自己巨头的风范,而一些中小厂商也有自己的“套路”。今年520期间,《熹妃Q传》的营销做法就特别值得推敲。《熹妃Q传》是一款年轻化的女性向手游,5月18日《熹妃Q传》联手30多家各行业著名品牌微博蓝V,进行了一场话题为#520我熹欢你#的大型微博联动营销,让手游和品牌之间产生互动。30多个品牌包括了MLE、久久丫、稻香村、米兰尊荣、东洋之花等,涵盖了珠宝、婚礼、食品、美妆等以女性用户为主的领域。双方还玩起了段子,增加话题的传播性。
第2个回答 2019-05-19
回到《小米枪战》,在与电视剧联动的过程中,游戏产品内部也做了内容的连接。具体的做法是,让玩家去寻找游戏内的神秘彩蛋——玩家要和游戏中飞虎的标记合影,就有机会获得奖品。虽然内容的技术含量不高,但是参与门槛低,对新用户也非常友好。最重要的是达到了互动曝光的目的。《熹妃Q传》也一样,520来临时在微博上推动#520我熹欢你#活动,游戏内跟了一手“告白假面”充值活动,都是以“表白”作为核心点。简单,但是有效。
第3个回答 2019-05-19
《熹妃Q传》充分利用品牌的属性,这样的表现手法在吃鸡品类中也适用。今年4月,《小米枪战》联合优酷独播的电视剧《飞虎之潜行极战》开启了一次比较独特的联动。优酷7.5的评分虽然只是中规中矩,但是由于苗侨伟/黄宗泽/吴卓羲等演员的加入,《飞虎之潜行极战》的人气很旺。剧集中“斗智斗勇,精英对抗”的精神内核与《小米枪战》实战训练不谋而合,在剧集的评论区里总离不开“吃鸡”的话题,让《小米枪战》在转化剧迷方面收获不少。今年8月底,《绝地求生:刺激战场》国际服与《碟中谍6:全面瓦解》的联动,其实也是同样的思路。
第4个回答 2019-05-19
以《妖神记》联动《妖怪名单》为例,在8月底开启联动的时候,《妖怪名单》是当时腾讯动漫国漫人气榜第一。双方的联动核心以“妖”展开,最重要的一点,本次联动是由《妖神记》与《妖怪世界》原创制作班底参与制作,构建了一个“人妖大战在即,《妖怪名单》主角穿越时空来到《妖神记》手游的世界”的故事。在加深彼此间的关联的同时,还拓展了产品的深度。
第5个回答 2019-05-19
《小米枪战》《熹妃Q传》虽然不是大厂出品,营销联动的规模没有铺得太开,但思路方向并没有错。而市场上也有不依靠大范围的品牌营销,直接从核心内容出发,去辐射需求用户的实用型策略。比如《神无月》和《龙之谷》、《妖神记》和《妖怪名单》以及《梦间集》和《全职高手》的联动。