知人善恶，账目不负。礼文相待，交往者众。厌故喜新，商贾大病。货物整齐，夺人心目。犹豫不决，终归无成。勤谨不怠，取行自多。因才四用，任事有赖。生财有道，阐发愚蒙。置货不苛，蚀本便经。售宁随时，可称名哲。躬行必律，亲感自生。多寡宽紧，酌中而行商场教训生意要勒紧，懒惰则百事废。
1、陶朱公
春秋末著名的政治家、谋士、名贾和实业家。被后人尊称为“商圣”，南阳“五圣”之一，他出身贫贱，但博学多才，与楚宛令文种相识、相交甚深。因不满当时楚国政治黑暗、非贵族不得入仕而一起投奔越国，辅佐越国勾践。传说他帮助勾践兴越国，灭吴国，一雪会稽之耻，功成名就之后激流勇退，化名姓为鸱夷子皮，变官服为一袭白衣与西施西出姑苏，泛一叶扁舟于五湖之中，遨游于七十二峰之间。期间三次经商成巨富，三散家财，自号陶朱公。世人誉之：“忠以为国；智以保身；商以致富，成名天下。”后代许多生意人皆供奉他的塑像，称之财神。
2、陶朱的经商思想
春秋末期，自由经营的私商兴起，他们独立经营，自负盈亏，在复杂多变的市场形势下，要获利赚钱，就必须重视市场行情的变化，揣度商品供求和价格的变化，以便采取有针对性的对策。范蠡是那时善于预测行情、敏于掌握时机、在经营上取得极大成功的代表。