第1个回答 2022-06-19
阳春白雪让人感到高贵、雅致，下里巴人给人以大众、通俗的感觉。
小时候喜欢听通俗音乐、读通俗读物，对于高贵典雅的交响乐、大部头理论文章为则统统不感兴趣。后来慢慢长大后，发现曾经不喜欢的交响乐、大部头理论文章能给人很好的营养。慢慢地爱上了这些“阳春白雪”。但是在内心的深处是最容易接受那些很通俗的东西的，可谓是“俗语无防线”。
简单明快的东西让人过目不忘
以红牛广告为例。红牛曾经用过一个很接地气的广告“困了累了喝红牛”，这句简单明快的广告语，把消费者一下子拉入到一种特定的情节中。有一段时间，我办公桌上就放着几罐红牛，因为那一段时间很容易犯困，困的时候就喝一罐红牛饮料，感觉效果超级好。
红牛老总认为“困了累了喝红牛”太俗气了，太下里巴人了，不能把他想要的意思表达出来，就把广告改成“你的能力超乎你的想象，红牛功能性饮料”，应该说这则广告给人的感觉很高大上，有些阳春白雪的感觉，但是他想要表达的内容和我们的生活有一段距离，有些冗长、因为不够直接，不够简洁，结果让红牛在销售中错失良机。
同样的一款功能性饮料东鹏特饮看到红牛没有用简洁明快的“累了困了……”，就立即推出“困了累了喝东鹏特饮”，反响很大，此广告一打出，一款名不见经传的东鹏特饮快速占有了很大的市场份额。
可以说，红牛的广告改变，是“阳春白雪”与“下里巴人”的一次pk。经济效益说明了谁对谁错。
这一章内容的收获是，在以后的内容定位中，一定要选择大家都喜欢且通俗的东西，否则没有市场。
所谓的曲高和寡就是这个理。