第1个回答 2024-03-29
一、提高舆论引导能力的核心：强化舆论监督
1. 公信力的建立：舆论引导的基础
电视媒体要实现引导公众舆论的功能，必须具备一个基础条件，那就是其节目具有公信力。电视媒体的公信力来自于长期站在民众立场上，为大多数人利益发声，展现全面、真实的社会现状。随着社会的发展，人们的心理承受能力和对媒介的辨识力显著提高。如果受众认为媒体内容虚假或以偏概全，与现实不符，那么媒体的努力将无法得到响应。
2. 直面社会问题：议程设置的重要性
舆论的有效引导需要媒体关注社会语境。议程设置关注认知层面，而舆论引导关注态度层面。媒体应主动选择报道内容，但不可随意左右受众。电视节目内容的选择只是“电视议程”的设置，而公众还会自然形成“社会议程”。媒体应敢于直面社会问题，尤其是热点问题，以提升舆论监督的效果。
二、优化电视媒体舆论监督效果：增强建设性魅力
1. 把握舆论监督的尺度
电视媒体在执行舆论监督时，应避免仅为监督而监督，避免造成“轰动效应”。选择案例和报道角度时，应从新闻工作的指导性出发，恰当行事。在处理社会热点问题时，媒体应帮助协调问题解决，而非激化矛盾。
2. 考虑受众接受心理
满足受众心理需求，传递他们需要的信息，才能获得认同。选取贴近生活、实际和群众的社会事件，才能吸引受众关注。同时，避免无条件迎合受众，避免丧失公信力。
3. 结合新媒介技术：开放空间的专业引导
网络媒体的迅速传播使得事件透明度提高，但信息的不确定性也可能使事件复杂化。电视媒体的权威性和专业性在此时能发挥作用，通过深入报道澄清事件。与新媒介技术结合，可以扩大电视节目影响力。
三、我国电视媒体舆论监督的定位：服务社会发展
在中国现行新闻体制下，媒体属性定位为国家发展和社会进步的合作伙伴。电视媒体进行舆论监督时，应保持建设性态度，而非颠覆性。选取具代表性的案例，关注社会主要问题，以帮助而非干扰社会发展。
四、提高引导能力的前景：规范监督机制，优化引导环境
电视媒体希望建立公信力，发挥引导舆论作用。在市场经济体制转型期，社会、政府及公众对电视媒体的舆论监督期望不断提高。优化舆论监督能力不仅需要媒体努力，还需要制度、法规等环境因素的支持。当前，舆论监督的内外配套机制尚需完善，以减少媒体在执行监督职责时的摩擦。
电视媒体的舆论监督不是其全部职能，但作为提高舆论引导能力的核心，应受到重视。通过获取公众信任，“民心”，电视媒体能更好地履行其社会责任，促进社会和谐发展。