第1个回答 2024-04-10
一、线上广告
1. 搜索渠道：以百度为例，包括百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。提醒：关键词竞价操作难度大，但如果有专业团队，效果显著。
2. 联盟广告：包括百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等。特点：量大，网盟价格便宜，但效果一般，关键在于素材、定向和出价。
3. 导航广告：如hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等。特点：量大，导航效果尚可，但好位置成本较高。
4. 超级广告平台：如广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。特点：量大，尤其是广点通，效果中等，关键在于素材、定向和出价。
5. T类展示广告：包括腾讯网、新浪码余芦、网易、凤凰等。特点：量大，价格昂贵，效果视具体情况而定。
二、媒体广告
1. 电视广告：包括央视、卫视，形式有硬广、访谈、独家赞助或公益植入。特点：根据类型不同，具有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵效果越明显。
2. 报纸广告：如人民日报、南方周末、南方都市报等。特点：能覆盖主流人群，具有一定的品牌效益。
3. 杂志广告：如汽车、财经、旅游杂志等。特点：与报纸广告类似。
4. 电台广告：如城市FM/音乐FM等。
三、户外广告
1. 分众广告：包括分众传媒、巴士在线等。特点：分众传媒曝光度高，适合烧钱推广。
2. 地铁广告：包括品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位等。特点：曝光度高，地铁内液晶屏展示效果极好。
3. 公交广告：包括公交车身广告、公交站牌等。特点：曝光度不错。
4. 其他：包括火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。特点：曝光度高，分众效果好，如飞机场适合覆盖高端人群。
四、社会化广告
1. 微信：包括公众大号、朋友圈、微信深度合作等。特点：微信功能陆续尝试广告合作。
2. 微博：包括微博大号、粉丝通、话题排行榜等。特点：创意至关重要。
3. 社群：包括各类社群组织等。特点：水深。
五、APP广告
1. 应用市场：包括360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等。特点：推广APP的重要渠道。
2. 联盟广告：包括积分墙、返利联盟、移动广告平台，如毁让adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等。特点：ASO必备，不精准，效果一般。
3. 预装：包括手机厂商、分销厂商、芯片厂商等。特点：量大，水深。
4. 超级APP：包括滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏等。特点：锁屏类效果一般，但曝光度高。
六、BD联盟
1. 协会联盟：包括各类协会等。
2. 校园广告：包括校园广告平台、校园营销平台、校园大学生资源平台等。
3. 同业联盟
4. 异业联盟
5. 媒体联盟
6. 社群联盟
自媒体渠道
一、官方渠道
作用：1. 冷启动；2. 内容营销，通过视频、图片、文字阐述企业理念、产品特点，吸引用户；3. 市场传播，保持企业在市场上的声音，策划各类事件，制造爆点。
1. 站内：包括自身网站与APP广告位，短信通道，站内信，弹窗等。提醒：合理利用官方内部通道。
2. SEO：包括官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源等。提醒：适合冷启动，合理运用站群排名、新闻源排名、企业知道、贴吧等。
3. 官方媒体：包括服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区等。提醒：服务号当产品做，关注产品需求；订阅号当传播做，关注信息需求。微信和微博可做矩阵；博客已式微；社区难度大，但效果好。
4. 新闻自媒体：包括虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体等。提醒：冷启动必做。
5. 视频自媒体：包括优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频等。提醒：同上。
6. 其他：包括客服、销售、门店、代理商等。提醒：整合官方内部资源非常关键。
二、社群渠道
作用：软营销。宝地，软广核心战场。苹果、三星、UBER等都喜欢这么做。产品上线前，各类预热活动、内容营销。记住，看到很多人在社区讨论苹果新品时，这不是自发行为，其中有大量水军和博主。实际上，UBER在国内与各博主保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。
1. 综合：包括QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯等。
2. 垂直：包括携程旅游、蚂蜂窝旅游；汽车之家、易车网；搜房、安居客；辣妈帮、宝宝树等。
3. 社交：包括微信群、QQ群、豆瓣小组等。