阿迪达斯的中国滑铁卢：30岁生日的尴尬
中国有句古语形容三十而立，然而，全球运动巨头阿迪达斯在进入三十岁之际，却面临前所未有的困境。2022年，其在华营收遭遇断崖式下跌，全年利润缩水高达82%，仅有2.54亿欧元的惨淡业绩。CEO罗思德预测，2023年的亏损额度更是触目惊心，或将达到惊人的50亿欧元。
曾经的阿迪达斯，如日中天，誓要挑战耐克与乔丹的霸主地位。然而，如今何以陷入如此困局？答案隐藏在大中华区的动荡里。
自以为是的挑战与疏离
阿迪达斯在中国市场的崛起堪称传奇，一度被视为商业教科书。然而，随着地位稳固，其行事开始变得傲慢。曾是全球消费者心中的高端象征，阿迪达斯对中国市场的消费者区别对待，质量问题频发却视而不见。当触及“新疆棉”争议时，阿迪达斯的傲慢达到了顶点，这直接触怒了中国消费者，抵制潮汹涌而至。
阿迪达斯高层坚信，中国消费者对品牌的忠诚无法动摇，却忽视了爱国情感的力量。抵制的浪潮下，阿迪达斯试图通过降价挽回市场，但消费者并未买账，甚至导致库存积压，门店纷纷关闭，市值大幅缩水。
双标之痛：外企在中国市场的悖论
跨国企业在中国市场的行为，往往遵循双重标准。以三星为例，note7的爆炸事件中，国外消费者得到了妥善处理，而中国消费者则被区别对待。类似的现象在阿迪达斯、H&M和耐克等品牌身上也屡见不鲜，他们自恃有政府庇护，无视消费者声音，最终付出沉重代价。
然而，当中国消费者的购买力日益增强，国产品牌如李宁、鸿星尔克等崭露头角，不再只是简单地追求品牌，而是选择性价比更高的国内产品。这让洋品牌在中国市场的地位开始动摇，失去消费者的信任。
国货崛起，洋品牌的新挑战
中国本土企业依托完整的产业链和对消费者需求的深入理解，崛起速度惊人。如今，众多国产品牌如李宁、安踏等与阿迪达斯竞争激烈，价格优势和品质不输，逐渐赢得消费者的青睐。新一代消费者，特别是00后，他们更加支持国内品牌，这不仅是爱国情怀，更是对国产品牌崛起的认可。
对于阿迪达斯而言，50亿欧元的亏损只是开始。对中国市场的傲慢和拒绝，将换来消费者的永久疏离。曾经的辉煌已成为过去，阿迪达斯，或许真的该说再见了。