围着封面封底的横条叫什么腰封，也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。
《这书要卖一百万》的作者、日本著名畅销书推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和营销而存在的。现在是一个腰封四起的时代，企图市场走红的书，几乎没有不加腰封的。
腰封最开始是日本人设计出来的，然后传入台湾，台版的书籍很早就用腰封，后来传到了大陆。最初是为了补充信息，以前很多新书是全封的，无法看见扉页上的内容摘要，书的腰封就能将扉页的精彩部分印在书的外面又不影响封面的设计，这样读书的人能够在不拆封的情况下直接知道书的精彩内容而决定是否要买。
扩展资料：
图书腰封是缠在书皮或书籍下缘的带状印刷品,它将形制、图形、色彩、文案等信息通过一定的形式组合在一起,具有广告的功能。在图书销售时,腰封将图书中最重要的信息与读者进行沟通,同时吸引读者眼球,增强第一印象,达到图书促销的作用。
本文通过对图书腰封的历史与现状展开了分析,提出课题的研究的目的与意义以及研究方法并简要介绍了腰封的概念和历史情况。 图书腰封设计应最大限度地满足人们的新追求、新思想、新观念以及审美新风尚,因此图书腰封设计应具备时代性、创造性、艺术性、整体性、针对性、告知性、联想性、亲和性等特征。
本文对腰封的艺术表现形式进行了深入地论述,包括腰封内在设计元素构成、广告文案编辑、媒介载体、印刷制作工艺等方面。 腰封是图书中最为常见的书载广告,它是连接图书与读者的纽带。腰封在设计应用中具有广告传播价值、经济价值等,随着社会的进步和科技的发展,图书腰封的表达形式更趋多元化。
腰封作为图书推广营销中的一种广告媒介,其使用越来越广泛。随着图书市场化进程的加快,通俗娱乐和表层文化逐渐占主流内容,不可避免地引起腰封广告的膨胀,也引发了腰封问题的频频出现。笔者对问题的提出,是希望图书出版社和设计者能够进行反思,总结经验,以促进图书腰封的良性发展。
参考资料来源：百度百科-图书腰封
腰封也称"书腰纸"，图书附封的一种形式，是包裹在图书封面中部的一条纸带，属于外部装饰物。腰封一般用牢度较强的纸张制作。包裹在书籍封面的腰部，其宽度一般相当于图书高度的三分之一，也可更大些;长度则必须达到不但能包裹封面的面封、书脊和底封，而且两边还各有一个勒口。腰封上可印与该图书相关的宣传、推介性文字。腰封主要作用是装饰封面或补充封面的表现不足。一般多用于精装书籍。
腰封是上世纪90 年代从日本传入我国的，此后在图书出版、图书装帧中已成风尚。作为图书的附属品，好的"腰封"是图书装帧艺术设计的一部分，再加以对书籍内容介绍的简洁精巧灵动，不仅可以方便读者选购图书，而且还成为书籍不可或缺的一部分。
然而图书出版"无书不腰"的现象却在一些读者中引起不满。有读者在网上发起"恨腰封"倡议，得到广泛响应，甚至有人表示，买到新书的第一件事，就是"把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶"，可见其对腰封多么"深恶痛绝"。本回答被提问者和网友采纳