第1个回答 2024-06-07
一、单项选择题：
1、国际市场营销的主体是( )。
A.企业 B.政府 C.个人 D.国家
答案：A
2、认为消费者不够理性和成熟，企业卖什么，顾客就会买什么，因而应该通过扩大消费者需求来创造利润。这是( )。
A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.产品观念
答案：B
3、认为消费者喜欢买高质量、多功能和特色的产品，只要产品好就会有人要，所以企业的任务是制造优良的产品并不断加以改进。这是( )。
A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.产品观念
答案：D
4、总成本领先战略的适用条件是( )。
A.市场产品或服务标准化
B.顾客对产品容易辨别
C.竞争集中于产品特色
D.价格敏感性不强
答案：A
5、大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品，以抵抗快餐业的蚕食。这是市场的( )战略。
A.阵地防御 B.侧翼防御 C.正面反击 D.围魏救赵
答案：A
6、以下不是细分市场标准所要求的是( )。
A.可衡量性 B.足量性 C.可进入性 D.绝对性
答案：D
7、机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。该公司选择的市场覆盖方式是( )。
A.市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择专业化
答案：B
8、饮用水制品公司生产纯净水同时供应机关、学校、企业和家庭使用。该公司选择的市场覆盖方式是( )。
A.市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择专业化
答案：C
9、根据波特的竞争要素分析理论，卖方在以下情况下更具有交涉力( )。
A.供货行业集中度低
B.有很多替代品
C.买方行业是卖方行业主要客户
D.卖方前向整合可能性大
答案：C
10、根据波特的竞争要素分析理论，在以下情况下，行业内的在位企业之间的竞争强度比较大。( )
A.行业产品差异性大
B.需求转移代价大
C.固定成本投入量少
D.市场容量有限
答案：D
11、根据波特的竞争要素分析理论，买方在以下情况下更具有交涉力( )。
A.购买量小
B.行业产品差异大
C.买方需求转移代价小
D.买方后向整合进入行业可能性不大
答案：C
12、以枯源下属于国际市场进入模式中直接出口的是( )。
A.通过本国贸易公司出口
B.通过外国驻本国机构出口
C.通过国外当地中间商出口
D.联营出口
答案：A
13、以下不属于国际市场进入模式中合同进入的是( )。
A.许可证贸易 B.合资经营 C.特许经营 D.BOT
答案：D
14、市场营销组合“4P”的构成要素不包括( )。
A.产品 B.价格 C.计划 D.促销
答案：C
15、当市场和产品同质性强的时候，企业在目标市场上一般应该选择( )。
A.无差异营销战略 B.差异营销战略 C.集中营销战略 D.无战略
答案：A
16、当企业实力比较弱的时候，企业在目标市场上一般应该选择( )。
A.无差异营销战略 B.差异营销战略 C.集中营销战略 D.无战略
答案：C
17、美国AVIS汽车租赁公司宣称：“因为我是第二，所以我一直在努力”。这种市场定位策略是( )。
A.对抗定位 B.回避定位 C.反向定位 D.重新定位
答案：C
18、产品的包装和品牌属于整体产品概念中的( )。
A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.外延产品
答案：B
19、产品组合当中产品项目的总数是产品组合的( )。
A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关度
答案：A
20、市场渗透定价实施的前提是( )。
A.密切注重短期因素 B.不会引起竞争者报复 C.价格需求弹性小 D.市场容量小
答案：C
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
1.国际营销的特殊性主要表现在( )
A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变 D.风险及难度大 E.利润高
答案：ABCD
2.出口控制的类型有( )
A.出口国控制 B.出口产品控制 C.出口价值控制 D.出口价格控制 E.出口品牌控制
答案：ABD
3.国际营销的法律环境包括( )
A.企业所在国的法律 B.东道国的法律 C.企业内部规章制度 D.国际协议和国际组织 E.合同
答案：ABCD
国际市场营销学复习题
4.国际市场微观细分的要求是( )
A.可衡量性 B.可接近性 C.稳定性 D.足量性 E.可实施性
答案：ABCDE
5.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最终用途 B.目标市场 C.分销渠道 D.工艺与原料 E.成本与价格
答案：ABCD
6.新产品战略的一般模式有( )
A.保持地位战略 B.革新战略 C.放弃战略 D.冒险战略 E.多元化战略
答案：ABCDE
7.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排他许可协议的依据是( )
A.使用技术的地域范围 B.使用权的大小 C.使用费的高低 D.使用时间的长短 E.使用技术含量的多少
答案：AB
8.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
A.节约市场交易成本 B.增加营销措施 C.在世界范围内利用资源禀赋优势 D.保护技术秘密 E.调整公司资源配置
答案：ACDE
9.国际促销组合的四种主要方式是( )
A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 E.展览会
答案：ABCD
10.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )
A.成本导向定价 B.行为导向定价 C.需求导向定价 D.心理导向定价 E.竞争导向定价
答案：ACDE