李子柒事件是怎么回事?全球粉丝超1亿的顶级网红李子柒,视频停更已经超2个月了。
而在社交平台上,围绕李子柒的消息却风波不断:李子柒品牌被冒用、团队被挖、李子柒报警……
近日,有消息称李子柒在股权架构中吃了亏”,还很有可能沦落到颗粒无收的情况,暴露了李子柒和资本方之间潜在的冲突和矛盾。
究竟是什么情况?
▲每个视频播放量都破千万
MCN机构和网红,一边成就一边对抗
靠着淳朴清新、让人眼前一亮的田园视频,李子柒成为短视频时代为数不多的成功迈出国门的中国网红。
网红是人前台前的光鲜IP,MCN公司则是背后的操盘手。
据报道,李子柒在现实中是一位来自四川绵阳的农村女孩,真名为李佳佳,早在2016年时,一家名为微念的MCN机构便盯上了李子柒。
李子柒负责视频内容,杭州微念则负责流量推广、商业变现。
年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。俏江南、谭鱼头、真功夫案例,似乎就发生在昨天,经验教训大家也是讲了又讲。
症结还是:赚钱了,创始人和投资人谁更重要?公司控制权归谁?利益分红怎么算?
洞察商业的本质,要经营也要股权
李子柒”这个IP背后,四川子柒文化传播掌握了200多个李子柒相关商标,而杭州微念则负责李子柒品牌商业的落地和执行。微念才是真正能赚钱的!
天眼查显示,李佳佳并不在杭州微念的22名股东名单中,也不在12名主要成员中,她只有一个合伙人职位。四川子柒有两名股东, 李佳佳持股49%,杭州微念持股51%,属于相对控制权。
杭州微念在完成对李子柒的投资并实现股权控制后,还要进行商业上的控制。
据业内相关人士透露,李子柒早期注册的平台有美拍、微博等,后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容发布和运营多是控制在杭州微念手上。且杭州微念掌握着李子柒天猫旗舰店的经营权,也是李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂广西兴柳”背后的大股东。
难道,李子柒的超级IP、千万量级粉丝的社交账号、超过633万粉丝的网店和多个商标,真的会 被资本白嫖”? 李子柒是否会像传言所说的那样,最终 陷入颗粒无收”的境地?
从现在公开的股权架构情况来看,出现这种担忧是有道理的。李子柒现状,远远比大家想象中的要惨,着实股权架构中吃了一把大亏!
做了这几步,也许能避免这场纷争如果把时间倒回去,增加以下环节,会不会有不同的局面?比如:
李子柒先成立自己的公司,用自己的公司申请李子柒”相关的各种商标;
用自己成立的公司作为主体,与杭州微念合作成立新公司;
将已拥有的李子柒”品牌授权给合作的新公司使用,运营李子柒”品牌并销售李子柒”产品等。
同股不同权,可以约定。比如李子柒有49%的股权,但约定其有80%的表决权。
股权代持,签订股权代持协议,给投资人一个考核期;磨合完成之后,建立信任关系,再将代持股权转化成注册股权。
但是时间不会倒退,故事仍要继续。面对与合作资本的纷争,李子柒的狼狈”是注定的。
写在最后:创业中很多具备商业价值的个人IP不仅要做出好的产品,也要做好股权设计, 否则将来有可能竹篮打水一场空,辛苦为他人赚钱做嫁衣。
就像李子柒助理在微博上说的一样:都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断地学习,学习各种学问、手艺,是好事。”如果李子柒在合作初期就有充足的知识储备或寻求了专业咨询,也许就能避免这一个个大陷阱”。
接下来,李子柒和资本的斗争将如何发展,就让我们拭目以待吧。
7月14日, 李子柒 更新完井盐”的视频内容之后, 近两个月的 漫长停更期” 。成为了网友嗅出了异样的味道的源头之水。
随后,李子柒助理发布微博, 关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事”。而其中的埋头做内容,忽略了现实问题”,更是引人遐想。
而且,随之而来的是,网友发现 李子柒秒 在社交平台发消息说大清早报了个警”,而且秒删 回复内容中提到资本好手段” 。
再结合助理的微博中提到的在整理公司和第三方公司的问题”。更是将现实中的利益纠纷或是直接资本之间的博弈,暴露出来。
据之前报道的内容,可以看出,杭州微念科技有限公司在李子柒第一次,被外界质疑有团队”,深陷舆论漩涡停更后,其老板刘同明就跟李子柒进行了沟通和交流,最后达成了合作。
最初,双方的合作限于业务层面——微念提供资源及推广,李子柒负责内容。经过一年的蜜月期,双方将合作模式升级至公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,而微念持股比例51%;李佳佳(李子柒本名)持股比例49%。
而天猫的明星店李子柒旗舰店”,帮助李子柒品牌”也顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳”。结果 螺蛳粉工厂和天猫店,从股东名单来看和李佳佳却没有直接关系。
也许,这位一直努力创作内容的 李子柒,无法对现实中的问题投入更多的精力,也许是资本的压榨,实在让 创作内容的 李子柒感觉透不过气来,但是,网红背后的利益输送线,利益之争只是暂时的,不会消失。
只是不希望最终消失的是,用心做真实内容的创作者。