第1个回答 2024-06-30
当"Kindle或将退出中国市场"成为微博热搜话题时，许多人开始想起自己抽屉里那台被遗忘的Kindle。短短八年时间，亚马逊旗下的这款电子书阅读器，从中国市场的领军者变成了日渐式微的存在。
电子阅读器的市场是否真的变得不再受欢迎？记者注意到，在Kindle在中国市场逐渐失去优势的同时，掌阅、文石、科大讯飞等本土企业纷纷涌入数字阅读领域，市场竞争正变得更加多元化。无论从需求端还是供给端来看，数字阅读市场都展现出强劲的增长势头。
Kindle，这款曾经的“阅读神器”，其增长动力正逐渐减弱。自2007年亚马逊推出首款Kindle电子书阅读器起，便迅速在全球范围内引起轰动。亚马逊也因此一跃成为全球最大的书籍零售商。
2013年6月，Kindle正式进入中国市场，通过低价甚至亏本销售硬件的策略，迅速占据了市场的领先地位。仅用三年时间，中国便成为Kindle设备销售的全球最大市场。到2018年，Kindle在中国已累计销售数百万台，而Kindle中国电子书店的书籍总量也接近70万册。
然而，近年来，Kindle的吸引力开始下降。用户们普遍反映的问题集中在硬件和软件的创新缓慢上：刷新率低，翻页时屏幕闪烁明显；读取速度慢，易卡顿闪退；墨水屏易损坏，不留神就会留下无法修复的光斑；且仅支持黑白显示，无法显示彩色图书内容。
针对这次的“退出中国市场”传闻，亚马逊回应表示，他们依然致力于服务中国消费者，并指出某些机型在中国市场售罄。
与此同时，国内厂商正在迅速追赶，市场竞争呈现出多元化趋势。从亲民的价格到高端的专业设备，汉王、翰林、掌阅、当当、京东、科大讯飞等企业都参与了市场竞争，提供了各种功能的电子阅读器。
这些国产阅读器在硬件上与Kindle不相上下，甚至在某些方面进行了创新，如小型化设计便于像使用手机一样阅读，大型屏幕方便无纸化办公。
此外，拥有大量正版电子书资源的阅读APP也吸引了大量读者。例如，微信读书就提供了丰富的书籍资源，并且用户可以以较低成本阅读，这使得许多用户放弃了Kindle。
据阅文集团公布的数据，微信读书的注册用户已达到2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。
数字阅读市场的潜力巨大。相关数据显示，2018年以来，中国数字阅读行业市场规模不断扩大，2020年达到372.1亿元，预计2022年市场规模将达到453.9亿元。
业内专家认为，Kindle的模式相对传统，更多是围绕书籍的买卖，没有热门作者和内容的支持，仅靠电子书硬件难以实现生态优势。
中国的消费者对电子产品的要求越来越高，不仅仅追求单一功能。国内厂商已经开始尝试将电子书阅读器与其他功能结合，如书写笔记、语音转写、收发邮件等，甚至内置第三方应用，提供更多元化的服务。
“我们不应因为Kindle在中国市场的挑战而否定整个数字阅读行业。”张毅表示，这个行业仍充满无限可能。