怪兽饮料的品牌营销

Question

如题所述

Answer 1

怪兽针对90后为核心目标消费群，以“释放你自己”Unleashyourself！的品牌诉求为主题，全方位诠释定位。怪兽不是单纯在叫卖饮料产品，而是在建立起年轻人的一种兴趣和一种生活方式。让怪兽成为年轻人的一个生活符号。全黑色哑光罐体设计非常弦酷，加上怪兽LOGO中一双神秘眼睛的独特元素，使得整个产品外观视觉冲击力非常之强，使消费者在货架上发现怪兽饮料。
在首先体现在诉求上，怪兽采用年轻人心理的精神诉求方式，以“释放你自己”为广吿语，演绎精神诉求，使消费者获得品牌文化共鸣和感受。其次是口味与包装区隔，怪兽定位为植物能量饮料，配方中以巴西的神果瓜拉纳和中国长白山人参做为主要原料，口感上更醇香顺畅，喝后的留香后感更重。包装容量上的区隔明显，罐装的功能饮料主流包装以250毫升为主，而怪兽使用容量更大的280毫升易拉罐包装，面对消费者突出“量”点！
怪兽饮料的消费群定位在90后年轻消费群体，也是消费能力具时代潮流的群体。怪兽选择在品牌传播元素中将做到极致。
2014年5月18日，“怪兽能量登陆趴”产品上市发布在上海浦东ChairClub酒吧举行，这是饮料新品发布派对，派对以“释放你自己”的品牌诉求为主题，通过面具，街舞，微电影，网络游戏，微信，流行音乐等主要元素，诠释怪兽品牌定位。