导语
CP有点懵，发行门槛提高，出版社已涨价
自去年年底起， 游戏 主管部门对版号的检查似乎正一步步地加紧。国家新闻出版总署下发通知，要求 游戏 行业严格落实实名认证，严格控制未成年人 游戏 时长和消费总额。
网游实名认证的规定其实早在2010年就有，其初衷就是为了防止青少年沉迷 游戏 ，不过由于当年数据并未打通，验证身份信息十分困难，导致实名制规定并未很好地执行下去。
但实名制新政推出，还存在各省市执行步调不一致的情况。而近期各省市主管部门召开吹风会，明确了实名认证、防沉迷系统执行指南，并预告将在6月前组织实名认证专项检查。
这些都表明， 游戏 主管部门将加大对 游戏 行业里一些灰色玩法打击力度，督促 游戏 厂商合规运营。不过这些政策的变化，也给 游戏 厂商带来一些影响。
开发商：到底谁来做实名认证
实名认证以及防沉迷系统对小型CP最有影响。这项政策刚刚出来时，不少小CP负责人都是懵的，不知该如何执行。
一家独立 游戏 开发商向 游戏 茶馆表示，如果为一款小 游戏 开发一套实名认证系统似乎成本又太高了。
而另一家独立开发商透露，他们接入了发行商的SDK，由发行商解决了实名认证和防沉迷系统。
游戏 茶馆了解到，目前市面上有第三方公司提供实名认证服务，提供一套成熟的视频验证、身份证信息验证解决方案。这项服务大约收费1~2毛钱/玩家。一款注册用户量在100万级的 游戏 ，厂商付出的成本约在10~20万元。这对于多数网游而言，并不算什么太高的成本。
根据 游戏 主管部门最新的指导意见，小 游戏 、单机 游戏 实名系统工作应该由平台方统一部署，平台方负责限制同一用户消费和 游戏 时长。这倒是为小 游戏 、单机 游戏 开发商减负了。
不过一家重要渠道则表示，目前还是需要 游戏 厂商自己完成实名认证系统。
发行商：门槛提高很多 马甲包或完蛋
虽然坊间一直有传闻，但目前 游戏 茶馆还没有听闻有哪家买量平台要求 游戏 App提供版号才能进行广告投放。不过 游戏 茶馆观察买量数据，确实发现许多广告投放非常多的 游戏 ，实际上是没版号的。
据App Growing数据，3月国内 游戏 买量投放前十五名中，经过 游戏 茶馆粗略查询，多达8款 游戏 没有版号。买量投放前三的 游戏 ——三款网赚 游戏 ——皆无版号。
据App Growing，买量前15的 游戏 中有一半多的 游戏 无版号
游戏 茶馆发现，这些大量买量、又没版号的 游戏 ，确实多数没有开付费，符合国家政策。但也存在一些无版号 游戏 实际上开了内购的。这样的状况，实际上是有很大的合规风险。如果国家有关部门强化版号核查，这些 游戏 广告费可能都要打水漂。
一家华南的发行商告诉 游戏 茶馆，他们也听闻买量平台需要版号，但并未见定论。不过这家发行商表示，此前在应用商店上买量就需要提供版号等资质，他们已有所准备。
目前这家发行商旗下在运营的 游戏 都有版号，且已接入实名认证系统，完全合规运营。
“如果以后所有的买量平台都需要版号，那相当于 游戏 门槛提高了很多，所有 游戏 公司都会很难”一位 游戏 广告优化师告诉 游戏 茶馆，“尤其是安卓版，版号控制会导致公司买了产品减少，对发行商是个打击。可能以后就是比拼发行商手里的版号储备了，对初创公司公司影响很大。”
这位优化师认为今后马甲包玩法可能无以为继，他认为不可能有公司愿意为马甲包申请版号，费时又费力。
马甲包玩法一直是行业里一大特色：马甲包以不同的名字出现，在买量效果上会有所区别，相当于多组A/B测试；马甲包还可规避媒体对露出率的控制，提高了产品曝光量；另外马甲包也方便了 游戏 厂商刷榜。
在广深两地，有大量的发行、联运渠道依靠马甲包而活着。虽然应用商店屡有打击马甲包，但也很难完全禁止。如果真严格执行版号审查，或真能杜绝这种现象。
出版社：责任更重了 版号业务性价比不高
据此前吹风会的消息， 游戏 主管部门已要求出版机构在申报 游戏 时，需提供实名认证、防沉迷系统等说明材料，并且出版机构要出具审核意见。
一位出版人士向 游戏 茶馆表示，除了上述材料外， 游戏 厂商还需提交承诺书，保证遵守国家法律法规。
目前版号办理流程大约分为以下几步： 游戏 厂商准备材料→出版社初审→省局/市局审核→总局审查。
“现在出版社这边对 游戏 把控都会很严了，会严格把关 游戏 内容、详细撰写 游戏 公司发展说明等”这位出版人士向 游戏 茶馆介绍，“现在出版 社会 更加严谨。”
这位出版人士透露，虽然他们代办版号价格在去年就涨过，但现在也不是太愿意接单。
“主要还是因为编辑老师、出版社的工作量更大、责任更大了。办版号耗时又长，这项业务带来的收入并不算高。”
按照主管部门相关规定，如果过审的 游戏 在运营中出现不合规的问题，出版社是第一责任人。去年地方 游戏 主管部门就要求出版社倒查已办理过版号的 游戏 ，看有没有出现实际 游戏 内容与报审内容存在差异等问题。
游戏 茶馆了解到，目前办理一个版号市场价在两万以上，非七大类 游戏 （非消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、 体育 类、音乐等休闲 游戏 ）价格会更贵一些。
对于有意申办版号的 游戏 厂商，出版人士表示还需有“长时间等待的准备”，他表示目前一个版号办理需要多久“全凭运气”。
办版号时间长，可能还是因为排队时间、根据版署意见修改的时间较长。据 游戏 茶馆了解， 游戏 厂商每次修改一次就需多排队一个月。
政策逐渐细化 可执行性增强
本周腾讯宣布，计划将在上半年内完成旗下所有 游戏 接入防沉迷系统。实际上腾讯早在18年就开始推进 游戏 实名认证工作，并且会接入公安系统数据进行对比，走在了行业的前面。
其实，版号审核趋严、实名认证以及防沉迷系统等对于这些大厂几无影响，他们在合规运营上一直做得很好。早在18年时，腾讯就表示未成年人对 游戏 业务收入贡献不大，限制未成年人 游戏 消费不会对公司业绩带来实质性影响。
游戏 茶馆也了解到，近期许多 游戏 厂商都在忙着接入实名认证、加入防沉迷系统，完成合规运营。
版号政策公布多年，过去几年里一些规定并未严格执行，因此诞生了一些灰色玩法，如套版号、提交虚假版号信息等等。现在 游戏 主管部门强化这方面检查，可能会淘汰一批游走在灰色地带的小型厂商。
版号相关政策也在不断细化，变得可执行。比如主管部门要求 游戏 加入实名认证、防沉迷系统时，对于单机 游戏 、小 游戏 如何执行，并无具体说法。经过出版机构、 游戏 厂商的反馈，主管部门也陆续给出解决方案。在 游戏 茶馆看来，这算是较为良好的互动，给予 游戏 厂商合规运营较为明晰的指引。
每一个 「在看」 ，都是鼓励