第1个回答 2017-04-25
媒介产业的双重性和兼容性，决定了它具有不同于其他产业的特点和功能。
一、 生产的特点
大众媒介实现生产要经过两个阶段：一是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料——信息，这属于媒介生产和物质生产。在这一阶段，信息传播者决定一切。媒介生产阶段，是将信息以符号的形式负载在物质实体上的过程。
二、 产品的特点
大众传播媒介生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室等生产的信息产品，亦即比特（内容）；一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品，亦即原子。前者是把数据转化为特定信息，后者是把信息物化为实体媒介。
可见，媒介产品是双元的混合的，是信息产品与实体产品、精神产品与物质产品、比特与原子的有机结合。
三、 销售的特点
对媒介产业来说，它有两种市场和两种买主，其产品也是以两种方式进行销售。首先，媒介业把一定的（一般为25%左右）播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。接下来，媒介业将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。
实际上，对所有的媒介业来说，最重要的市场和买主都是商品市场和受众。
最终，媒介销售给受众的是信息，而销售给广告商的是受众以及受众对广告信息的视觉和听觉注意力。
四、 消费的特点
媒介产品主宰人类文化，建构人类社会，影响人类的意识，因此其主要价值也体现在信息层面，而不是物质层面。受众消费的主要动机是因为信息内容对他具有某种价值和意义，而不是出于对物质功用的考虑。