北京卫视环球跨年冰雪盛典已成为最具差异化的电视跨年品牌，也是国内唯一的实景跨年秀，并且2019年跨年秀在内容、场景、阵容等各方面继续升级，立足冬奥主题、精准定位，强化首都情怀、追求共鸣。
文 | 江来
昨晚的跨年之夜，又是场各大卫视各显神通的电视荧屏年度压轴大战，六台跨年晚会同期打擂，热闹程度达到年度之最。与跨年节日气息匹配度最高的演唱会，自然是最主要的晚会形式，四台跨年演唱会都以超强阵容、精妙设计、前沿 科技 ，为观众提供顶尖视听享受。
而其中，最为特别的当属北京卫视2019环球跨年冰雪盛典。这已是北京卫视连续第三年打造跨年冰雪盛典，在六年的冬奥主题跨年晚会规划下， 环球跨年冰雪盛典已成为最具差异化的电视跨年品牌 ，也是国内唯一的实景跨年秀。
三年间，这一跨年晚会品牌在内容、场景、阵容等各方面不断升级，并强化独特风格与文化品质，今年再度收获不俗的播放成绩和观众口碑。
晚会播出前后，有8个节目相关话题词登陆热搜榜，观众围绕北京卫视跨年的多地实景、嘉宾表演等展开讨论，截至目前，新浪微博#btv跨年冰雪盛典#话题阅读量已突破9.5亿，半个月增长了4.5亿。
多地联动的实景跨年秀
“北京时间”创新倒计时寓意时空对话
北京是世界上第一座举办过夏季奥运会、又将举办冬季奥运会的“双奥之城”，从前年起，北京卫视跨年晚会就与奥运深度绑定，每年的跨年主题都与2022年北京冬奥会奥组委整体战略规划紧密结合，随着冬奥会的临近， 每年的主题都有相应递进和升级，以更好地配合冬奥宣传进度与冰雪运动的推广。
去年，平昌奥运会结束后，正式进入北京奥运会的宣传周期，北京冬奥会的筹备迎来全新篇章，因此，今年，北京卫视环球跨年冰雪盛典的主题定为“天涯共此时，冰雪新篇章”。
实景拍摄、多地联动、三台联播，一直是北京卫视环球跨年冰雪盛典的突出特色。 今年，在延续这一模式的基础上，又将多会场联动的实景晚会创作推向了新的高度。场景选择上就有新突破，据悉，今年，环球跨年冰雪盛典依然选在北京、哈尔滨、崇礼三地，但会场数量明显突破，仅北京就设置了八大会场。
“我们通过同一时空、四类地标、几大会场共同跨年。”据总导演郭巍介绍， 地标的选择指标主要包含传统、 时尚 、奥运和民生。
例如，传统地标选择了八达岭长城； 时尚 地标，启用了北京电视台、大兴国际机场；奥运，自然少不了冬奥崇礼赛区以及冬奥组委首钢园区；民生，则有钟鼓楼等北京市民身边的场景。
值得一提的是，通过钟鼓楼分会场的设置，以鼓声作为晚会的开始，钟声作为结束，首尾呼应，且与过去、未来对话，是今年环球跨年冰雪盛典在开场与新年倒计时形式上的一大创新。
选择钟鼓楼还有特别的用意，今年正值已经酝酿了十年之久的北京古都中轴线申报世界文化遗产提上日程的重要年份，钟鼓楼的地标意义不言而喻。同时，北京钟鼓楼是元、明、清代都城的报时中心，象征着北京时间。
因此， 在跨年这个重要的时刻，在这里敲响新年的第一声，特殊的时间、特殊的地标，是时空之间的对话，也是 历史 与未来的连接。
这是北京卫视基于首都定位谋求跨年晚会更具 历史 感的形式与更深层次的意义表达的创举。 观众就对这一倒计时的全新设计颇为认同，不少观众在微博评论，“北京卫视这跨年倒计时有意思，安静中敲响新年钟声”，在狂欢过后，新年来临之际，更给人留有对新年的畅想空间。
而将晚会举办地点设置在这些城市中观众所熟悉、与生活切实相关的实景，而非 体育 馆、会展中心等演唱会常规举办地，也是北京卫视环球跨年冰雪盛典最显著的创新， 以城市景观为舞台，以实景为舞美，为的是更加强化跨年秀的互动氛围、削弱演员与观众之间的距离感。
“我们对以往那种台上演、台下看的这种形式进行了大胆的尝试和突破，打破了单一舞台的设置，用实景的方式来呈现今年的晚会。”在郭巍看来，这也是今年跨年秀的最大变化和对同类节目最为突出的颠覆。
实际上，实景晚会在国内极为少见，其在设备、技术、配合等方面的高要求，给晚会创作增加了不少难度。而跨年前后北方的极冷气候，更为创作带来了最大的挑战。
郭巍说，“温度的确非常寒冷，如何展现冰天雪地中人民群众的似火热情，如何将寒冷的冬天与暖暖的生活的反差呈现出来，这也是我们要做的一个重要课题。”
从节目呈现上看，这场挑战在极寒条件下多地实景拍摄的晚会，在导演组成熟的晚会制作和极致气候环境应对经验的加持之下， 营造出了歌手与观众在各个地标零距离互动的跨年氛围 ，这种实景晚会独有的情景感也影响了广大电视观众 ，可以说，观众所获得的也是前所未有的跨年盛典观看体验。
不追流量凭接地气立足
提升站位强化首都情怀
除了拍摄场景的独特性外，如何通过巧妙的内容主题策划和节目设计，从高度同质化的跨年晚会中突围，北京卫视环球跨年冰雪盛典在内容创作上也进行了诸多新尝试，也的确与其他争抢流量明星的跨年晚会形成区隔。
郭巍介绍， 国家责任、首都情怀、百姓温度、北京时间，是北京卫视晚会创作时所要着重考量的。
而2019环球跨年冰雪盛典依然在这几大方面继续强化， 设置冬奥主题、反映改革开放40年的辉煌历程，体现跨年的仪式感。
在地标选择和内容设计上融入北京的底蕴和文化，突出首都情怀；直击大众心理，用文艺节目回应老百姓的跨年心情和期待；最后，在跨年的特殊时间点上，用钟鼓楼象征的北京时间，来掀起一次集体狂欢，连接2018与2019。
北京冬奥会即将举办、改革开放40周年，是今年环球跨年冰雪盛典所处的时代背景，因而，晚会内容也与这两个主题紧密关联。
用丰富的节目形式展现 社会 变迁与人们生活的变化，勾连起大众集体记忆，引发 情感 共鸣 ，在郭巍看来，晚会对大众记忆的观照颇为重要，而环球跨年冰雪盛典中便有多个刻在国民记忆中的经典场景的再现与经典人物的互动设置。
例如，平昌冬奥会新科冠军、奥运纪录保持者武大靖的现身，他所实现的突破，背后是中国冬奥会成绩和速滑项目取得的长足进步。
近40年前，1980年，中国第一次参加冬奥会的旗手、全运会冠军赵伟昌，当年参加的也是速滑500米，而他在那一届冬奥会上的成绩是31名，如今，中国在这一项目上从31变成了第一。晚会便将这从31到1的跨越进行了特别呈现，从这样一个侧面展现改革开放40年来的变迁，同时也与冬奥主题高度契合。
而在嘉宾邀请、节目设计上，北京卫视环球跨年冰雪盛典也强调对观众情绪的充分调动。
而这种调动并非依靠堆砌流量明星， 聚焦圈层粉丝的需求，而是力求找到与大众的 情感 共鸣点，抓住观众的集体记忆与时代热点，打造更接地气、适合全年龄段观众观看的跨年盛典。 而这也是北京卫视环球跨年冰雪盛典收获观众一致好评的重要原因。
从嘉宾阵容上看，今年北京卫视环球跨年冰雪盛典阵容空前强大，流行与经典方向的代表人物与代表作都囊括其中，在流量当道之时， 北京卫视依然选择更能激发大众 情感 共振的音乐人以及不同年代观众都耳熟能详的作品，以真实现场演唱与零距离互动，引发全民观看与讨论。
一系列手握众多金曲的大咖歌手都奉上了经典歌曲，熟悉旋律不断观众触动内心。天后张惠妹在钟鼓楼畔演唱了《三天三夜》，张信哲演绎了《信仰》《爱如潮水》，动力火车奉上《当》，张韶涵献唱了《欧若拉》《隐形的翅膀》等励志歌曲，一首首高传唱度歌曲的现场演绎，充分调动了现场和电视观众的热情。
另外，跨年冰雪盛典还集结了一众摇滚巨星，冰雪实景与摇滚音乐的碰撞，颇具风格。崔健、汪峰、郑钧、张震岳、黑豹乐队等摇滚大咖轮番献唱摇滚金曲，将晚会气氛不断推向高潮。
而时下热点也在环球跨年冰雪盛典得到充分展现。2018年最新出炉的《答案》《沙漠骆驼》《最美的期待》《远走高飞》《隔壁泰山》《一百万种可能》等神曲都在晚会一一唱响。
值得一提的是，北京卫视还邀请到了拥有魔力声音的日本声优、歌手花泽香菜献出卫视首秀，一首《恋爱循环》让中国粉丝大饱耳福。
最具国民度的顶尖歌手与人气偶像、最具传唱度的经典歌曲与流行金曲，对文体领域的覆盖和全年龄层的兼顾， 使得北京卫视2019环球跨年冰雪盛典音乐节目紧紧抓住了观众的耳朵以及情怀注意力。
“ 我们在选择节目的时候做两头，一头是经典，一头是流行。流行，抓当下热点；经典，要集体记忆 ”，郭巍表示，这也是晚会击中大众痛点的有效手段。
铭刻北京卫视的独特烙印
差异化跨年路线再进一步
作为跨年晚会中唯一北方多地实景拍摄的一台，北京卫视2019环球跨年冰雪盛典，物理环境的严寒是其给人的第一印象。而通过具有极强 情感 共鸣价值、艺术与人文厚度的内容， 这台晚会带给观众的又是极致互动的热情似火，以及感动与温暖。
在零下的室外温度，打造一台饱含温度的跨年盛典，实际上也是北京卫视的目标所在。 面对巨大的受众审美差异和激烈的同题竞争，跨年晚会嘉宾邀请和节目创作难度持续增加，而北京卫视拥有属于自己的寻找最大公约数、引发大众观看热潮的方法。 “众口难调，我们要找到的是什么？是温度。达到 情感 的共振，才是兼容大众最重要的因素。” 郭巍说。
而这就要求晚会在具有较强的可观赏性和 娱乐 性的同时，也要有一定的人文价值和艺术性，郭巍表示，北京卫视所追求的是“有意思的同时有意义”，“必须有意义，才能够找到这种 情感 共鸣。我们在做晚会的时候，不会用这种表皮化的浅层次 娱乐 去扎针，让大家发自内心的会然一笑，才是我们所追求的。”
2019环球跨年冰雪盛典正是在创作理念下完成的， 找到愉悦大众与文化传播之间的平衡点， 找到当下 社会 价值、人民情绪的横切面，才能够引发共振，实现有营养、有品质的传播。
实际上，北京卫视的节目、电视剧创作和编排，也都在强调“温度”，首都卫视的责任担当与情怀，在北京卫视的节目中充分体现。 在强化内容创新的同时，坚守文化品质与主流价值上的追求， 也是北京卫视在市场表现和行业口碑上不断突破的根本原因。
从昨晚的卫视跨年大战来看，北京卫视2019环球跨年冰雪盛典的确从主题、气质上都与其他晚会形成鲜明的差异，立足冬奥主题、精准定位，强化首都情怀、追求共鸣，可以说， 北京卫视跨年跳出十几年来卫视跨年形成的既定模式，形成的是独具北京卫视特色的实景跨年秀样貌与风格。
“我们主打的就是差异化，做自身的独有资源，做不同。”这在同质化愈加严重的环境下，实属难得，而打造出的新跨年气象，获得观众的认可，也证明了这条差异化路线选择的正确性。2019环球跨年冰雪盛典圆满收官后，北京卫视的2019更加可期。