1998年6月1日，央视正式出台频道包装方案，以CCTV-1为主的频道包装开始推出，有计划、有步骤地加强节目和时段预告、宣传，规范了台标、字幕使用规定，并启用新的台标系统和版权页，制作频道形象宣传片。
2001年7月9日，CCTV-1更换频道包装，启用新台标（勺标）和以海蓝色为底色的宣传片，但1998版宣传片仍同时使用。
2003年1月1日，CCTV-1再一次改版，频道新推出橙红色包装，台标不变。海蓝色包装、1998版宣传片仍同时使用。橙红色包装刚启用时，背景颜色较暗淡，后在综合频道时期做出微调。
2003年5月1日，CCTV-1改为综合频道，频道重新使用2001版包装，仅修改频道名称。1998版宣传片停用。
2003年7月1日，频道海蓝色包装背景做了微调。
2004年9月1日，CCTV-1实现每日24小时播出， 频道包装再次使用2003年的包装，仅修改频道名称。同时停用了2001年版的包装。
2006年1月1日，CCTV-1包装微调，宣传片橙红色背景高亮化，加缓慢滚动的透明双线“CCTV”字样。
2009年6月6日，CCTV-1更换频道包装。宣传片背景为天蓝色央视总部大楼。
2010年2月1日，CCTV-1频道包装微调，更换为夜景包装，不过仅在夜间出现，白天仍继续使用2009年9月28日的包装。
2011年8月1日，CCTV-1更换使用蓝色背景包装。收视指南以主持人合影的形式出现。
2012年1月底，CCTV-1频道包装更换为橙色背景，但只用于2012年春节期间，其他时间仍然使用蓝色包装。
2014年1月10日，CCTV-1增加蓝色背景新闻包装，原有的透明线红蓝紫背景包装继续使用。
2014年春节期间，CCTV-1使用春节红色包装，原包装依然继续使用。
2015年1月1日，央视新宣传台标于6日凌晨在新闻频道出现，CCTV-1的吉祥物宣传片于当日停用。现在，在各传统和纪念节日期间（如春节、端午节），CCTV-1会有专门的相对应的频道包装。
2016年1月1日起，CCTV-1再次改版并更换频道包装，其中《天天饮食》《生活早参考》两个栏目合并为《生活圈》 ，《寻宝》更名为《我有传家宝》。 1958年9月2日~1978年4月30日：没有频道标识，仅在节目片尾出现毛泽东手书的“北京电视台”字样。
第一代台标（1978-1984）
1978年5月1日~1983年12月31日：使用“蝴蝶标”加上的“中央电视台-1”的标识，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
第二代台标（1984-1992）
1984年1月1日~1987年1月31日：因一套上星，改用文字式的“中央电视台”，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
1987年2月1日~1988年3月14日：由于CCTV-2的上星，CCTV-1使用文字式的“中央电视台-1”，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
1988年3月15日~1992年1月31日：随着央视节目改在中央彩色电视中心制作，“中央电视台-1”和右上角报时器的字体变细、变窄。
第三代台标（1992）
1992年2月1日~1992年2月29日：使用文字式的“CCTV”，出现在电视画面的左上角，并且全天候悬挂。
第四代台标（1992-1998）
1992年3月1日~1992年5月31日：使用“蝴蝶标”，加上双线式的“1”的标识，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
1992年6月1日~1998年5月31日：出现在电视画面的左上角，并开始全天候悬挂。
第五代台标（1998-2001）
1998年6月1日~2001年7月8日：使用银灰色透明（宣传片中为双线）字的“CCTV”，但仅限于电视频道画面上，右上角改为碟形报时器（碟形报时器启用于1998年6月1日当天6点）。即半透明“CCTV-1”。
第六代台标（2001-2011）
2001年7月8日~2011年1月1日：该频道使用银灰色透明双线字“CCTV”台标。勺标刚启用时，勺内的数字“1”是空心的，不过因为很难辨识出各频道序号，此版台标用了一个多月就停用，该频道台标于2001年7月14日做出微调。（注：序号的字体是KabelC）
2001年7月14日～2011年1月1日：勺标做出微调，将CCTV双线字体高亮化，勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮，不过序号的字体仍然使用Kabelc，至此空心数字式勺标仅在宣传片中出现。而2009年9月28日早晨CCTV-1高清版开播后使用的台标与标清版大致相似，只是质感略有不同。
第七代台标（2011-）
2011年1月1日～2015年8月16日：该频道台标作出修改，标清台标为4:3勺标，和透明度有所变化，其中序号的字体改为Futura-Bold，在“CCTV 1”下方加上综艺体的“综合”字样。高清版的台标也调整为和标清版一致。
2015年8月17日凌晨，该频道台标进行微调，台标横向压缩，标清台标由4:3改为16:9形式，同时报时器字体也有微调。 “C先生”是利用“CCTV”中的“C”作为创意，幻化出一张笑脸，赋予它人物的个性。
2013年元旦“C先生”首次亮相贺新年。让人忍俊不禁的是，在屏幕上本已经退场的“C先生”，也许是太紧张了，不小心碰倒了话筒支架，结果它又溜回来，从屏幕边露出可爱的笑脸与观众致意。
央视综合频道节目统筹部主任张国飞说，“频道推出‘C先生’的目的是希望频道形象更加年轻、时尚，适应网络语言色彩。‘C先生’卡通形象的推出是综合频道在争取年轻观众方面做出的大胆尝试。”
