2009年10月北京自考《消费与广告心理学》真题论述题第2题
试举例说明联想律及其在广告设计中的应用。
答： （1）接近律 在时间或空间上接近的事物发生的联想。如火柴与香烟的联想；
（2）对比律 在性质或特点上相反的事物发生的联想。如白天与黑夜的联想；
例如，1）搬运机械广告会以人力搬运的艰难作为对比；
2）以黑人口中的洁白牙齿作为广告形象；
（3）类似律 在形貌和内涵上相似的事物发生的联想。如鸡与鸭孵蛋；
例如，1）雪糕冰棒取名为北冰洋，是指它与北冰洋一样冰冷；
2）芭蕾舞中旋转的动作被用作比喻洗衣机洗涤桶的旋转；
（4）因果律 在逻辑上有因果关系的事物发生的联想。如电闪雷鸣。
例如，1）药物、补品一类的商品广告，商品通常与身体健壮、绩效高发生联系。