第1个回答 2022-06-09
近几年“樊登读书”家喻户晓，它是如何成为超级符号的呢？
“樊登读书”是以樊登老师的名字命名，下方的英译版“spiritual wealth club”，传达出读书是一种精神财富的恒久道理，表明樊登不仅是一个人名，还是一个读书的标志。樊登读书会不仅是一个读书俱乐部，还是一个精神财富俱乐部。
“樊登读书”的愿景是“每多一个人读书，就多一份祥和，影响3亿中国人养成阅读习惯。”在愿景中使用数字，把目标具体到了每一个人身上，构建了一种祥和的理想场景，脑海中会浮现出一个美好的画面，让顾客对读书和知识产生敬畏感。
“樊登读书”的logo是在一本书里增添一束黄光，把书籍比喻成一盏明灯，通过书籍照进你的生活，正好对应了那句每次一点开APP就看到的“读书点亮生活”的口号。
帮助社会上每个人的成长，让这个社会越来越好。
樊登老师本人很少参与公司管理，作为首席内容官，他花费大量时间读自己喜欢的书、讲课、写书，内容为王，让用户明白一本书，是核心竞争力。
在公司的管理上，樊登老师认为管理就是最大限度地激发他人的善意，他相信人性本善，一直把员工视为联盟关系，成就、投资自己的员工，树人立己，生生不息。
面对赞誉，樊登老师说，一个人做成某件事，很大程度上都离不开运气，运气是让人保持谦卑的最基本原因。
“樊登读书”现在作为一个集团品牌，秉承着品牌矩阵的概念，传递“以书育人，学以致用“的企业价值观。
宣传即重复，坚持不懈地重复传播十年以上，才能成为百年品牌。
2020年“樊登读书”聘请了剽悍一只猫（猫叔）作为首席社群顾问，帮助书友把知识落地，成为生活的一部分。
商业的本质是迎合，教育的本质是改变。我相信，本着教育的发心，“樊登读书”就是超级符号，种进每个人心里，点亮更多人。