“供给侧结构性改革、消费升级这些新的概念出现以后，我们出现了第三次国货运动。不管是需求还是供给两侧，都发生了重大的变化，需求决定了供给。我们企业家生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁这件事情是消费者决定的。”
为了推动更多“中国品牌”的快速成长，2017年4月，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。但是，与我国的产业规模和制造能力相比，国内品牌建设仍然相对滞后，能够具备高品牌溢价的产品并不多。
在《财富》杂志公布的2018年世界企业500强名单中，中国有120家企业入围，数量位居全球第二。而根据世界品牌实验室公布的2018年世界品牌500强名单，中国有38家企业入围，排名全球第五。
由此看来，我国企业的营业收入规模与消费者认可度，还没有形成正比。
“新匠人新国货”品牌计划2.0
吴晓波认为，伴随国民对传统文化和审美的回归，今天的新国货呈现出“品质+核心技术”的新特点。“关键是新的中产阶层开始崛起，他们对于商品需求的不断地变化，决定了我们生产的商品。而中国今天可以生产全球60%的消费品，怎么迎合这部分消费者的需求，这是这一轮新国货运动发生的最重要的原因。”
不过，在品牌意识、产品定位上，一些国产品牌仍然认识不足。当天，腾讯广告联合“吴晓波频道”，宣布推出“新匠人新国货”品牌计划2.0，双方将推出“专项基金”、“IP加持”、“权威指数与榜单”、“年度盛典”等多项商业资源，帮助企业实现商业增长。
在工业1.0的时代，基本是品牌提供什么产品，用户买什么产品；到了2.0的后期，商家和用户开始有一些互动。而现在，则是以用户需求以为中心，在产品上更加追求极致。
“企业对于生态性的数据资产的运营，和对未来的布局性的需求也在增加。现在越来越多的企业会希望从布局的角度，与腾讯合作，利用数字资产做一些预测，谋划前瞻性的布局。”栾娜进一步补充道。
线上线下联动
伴随着互联网的深入发展,品牌借助优质内容、小程序、公众号运营、电商平台等获取用户,从而促进销售，已经是势不可挡的方向。同时，通过平台强大的数据能力不断洞察用户需求,匹配更多元丰富的货品。
栾娜表示，希望利用腾讯广告的数据和技术能力，通过聚合力、连接力以及生态力，为品牌创造与消费者的美好相遇，实现创新增长。
目前，阿里巴巴、拼多多、京东等平台电商，都将国货新品牌列为了发展的重点。腾讯广告也正在携手包括有赞、微盟在内的生态合作伙伴，重点发力直营电商赛道。腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦透露，在2018年，品牌通过广告引流的方式，在腾讯广告平台直接产生的GMV超过100亿。
“有几类品牌在过去两三年时间当中，非常主动地尝试通过资讯信息场景获取流量、快速卖货的方式。一类是手上有运营单品爆款的经验和能力的品牌；第二类品牌是在电商平台中已积累较成熟的商品和用户运营能力；第三类就是像钟薛高、MatchU码尚等新兴的品牌商户。从品牌打造到用户获取的链路，在腾讯广告的平台上实际可以压得非常短，他们希望可以直接借助平台做获客、续客、运营、售卖。”郭骏弦进一步补充。
需求的变化，也倒推了渠道的变革。尤其是在经济增速放缓的背景下，品牌广告的投入增长也放缓。对此，栾娜认为，大环境现在不乐观，并不等于品牌预算的大幅减缩，而是品牌投放变得更加谨慎。只有将用户与数据能力、广告主与营销人员等有机连结并聚合，打造一体化营销生态，才有可能让品牌的投资回报率更高。
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