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意见领袖是谁提出的
谈谈
意见领袖
及其对大众传播效果的制约与影响。
答:
【答案】:意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两极传播论中提出的一个重要概念
,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程,加快了信息传播过程并扩大了传播信息的影响。其特点是:(1)具有影响和改变他人态度的能力;(2)在社交场合比较活跃...
意见领袖
名词解释
答:
8. 意见领袖这一概念并非新近出现,
最早由20世纪40年代的传播学者拉扎斯菲尔德提出
。在20世纪40年代初,当“子弹论”(也称“皮下注射论”)在传播学领域中占据主导地位时,拉扎斯菲尔德等人对1940年美国总统大选期间的大众传播竞选宣传进行了调查。9. 调查的结果令人意外,因为大多数人早在竞选开始之前就已...
意见领袖
名词解释
答:
意见领袖并不是一个新名词。
最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的
。20世纪40年代初,在传播学关于媒介传播效果的研究中。“子弹论”(也称“皮下注射论”)还非常盛行。受此观念的影响。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。围绕大众传播的竞选宣传,对选民进行调查,以证实大众传播媒介在...
人际传播在广告传播中的作用是什么?如何体现?
答:
“意见领袖”这一概念最早由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出
。他认为,在信息传播过程中,大众传媒的信息并非直接传递给普通受众,而是通过一些具有影响力的人物——意见领袖,再传递给其他人。这种传播模式被称为两级传播理论,其基本模式如下:大众传播 → 意见领袖 → 一般受众 意见领袖是人际传播...
人际传播在广告传播中的作用是什么?如何体现?
答:
“意见领袖”是传播学者拉扎斯费尔德在20世纪40年代提出的
。拉氏认为,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,再由他们转达给相对被动的一般大众,即在传播过程中存在两级传播。其模式如下:大众传播→意见领袖→一般受众 所谓意见领袖,是指在人际传播网络中,经常为他人...
拉扎斯菲尔德
在人民的选择中
提出
了哪些观点
答:
4、“意见领袖”的观点。
拉扎斯菲尔德认为
,在传播活动中为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物被称为“意见领袖”。他们的社交范围广、信息渠道多、传媒接触大。《人民的选择》介绍:全称为《人民的选择:选民如何在总统选战中做决定》,是由美国社会学家保罗·拉扎斯菲尔德和同事伯纳德·贝雷尔森、...
2014自考公共关系学考点:两级传播模式
答:
“两级传播论”是由美国社会学家
拉扎斯菲尔德提出
的。观念总是先从广播和报刊传向‘意见领袖’,然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说,信息的传递,是按照“媒介一意见领袖一受众”这种两级传播的模式进行的。这里所提出的中间环节“意见领袖”,其作用与意义举足轻重。意见领袖又称“舆论...
拉扎斯菲尔德
对传播学的贡献
答:
在书中得出“大众媒介对选民影响非常有限”的结论,破除了传播媒介效果万能的迷信“魔弹论”,开创了传播效果研究的第二阶段——有限效果论。
提出
了“两级传播”、“
意见领袖
”、“政治既有倾向”、“选择性接触”等重要理论。(2)两级传播理论 两级传播,指的就是信息先由大众媒介传到舆论领袖,再由...
传播学的四大奠基人
是谁
答:
这也成为美国传播学经验学派的典型风格。
拉扎斯菲尔德
,著名社会学家,毕业于维也纳大学,先后获哲学、人文学和法学博士学位,是传播学四大奠基人之一。他提出了“二级传播理论”,为传播效果、传播机制研究开辟了道路。拉扎斯菲尔德对研究方法作出了重要贡献,被称为传播学研究的“工具制作者”。
美国著名社会学家拉扎斯菲尔德
提出的
理论是什么?
答:
两级传播论,指关于由媒介到意见领袖再到受众的传播方式的传播理论。1940年美国社会学家
拉扎斯菲尔德提出
。他在美国总统大选,调查媒介对选民投票意向的影响时发现。认为政治信息的传递是按照媒介一意见领袖一受众这种两级传播的模式进行的。意见领袖是信息传播的中间站,他们是人群中较活跃部分,在人群中能...
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