谈谈意见领袖及其对大众传播效果的制约与影响。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两极传播论中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播过程并扩大了传播信息的影响。其特点是：(1)具有影响和改变他人态度的能力；(2)在社交场合比较活跃；(3)与受其影响者处于同一团体并有共同爱好和兴趣；(4)通晓特定问题，并乐于接受和传播这方面的信息。在现代传播实践中，应当认识到意见领袖对传播的影响，利用意见领袖的人际传播效力来提高传播的效果。