可口可乐经典营销案例？

Question

如题所述

Answer 1

作为一个拥有129年历史的全球品牌，可口可乐不仅致力于为全球消费者提供优质的饮品，其遍布全球的营销案例也令人称赞，让我们一起回顾这些案例，探寻百年品牌的持久魅力。以下是几个案例的详细介绍：
一、可口可乐电话亭：幸福就是有人为你着想
可口可乐一直关心弱势群体，他们了解外出务工人员为了家人的生活节衣缩食，甚至不舍得打电话回家。迪拜的可口可乐公司为了帮助这些务工人员，推出了“Hello Happiness”电话亭装置，通过投入一个瓶盖，可以享受三分钟的国际通话时间，让一瓶可口可乐连接起家人的思念与幸福。
二、可口可乐条形码，竟然扫出一首歌来
可口可乐的营销案例总是让人惊喜。他们通过改造超市条形码扫描系统，当其他商品被扫描时，清一色的“嘀”声后，可口可乐却欢快地“噔噔噔噔噔”唱起来。这种创新的做法给枯燥的生活带来新鲜感，让人会心一笑，无形中提升了品牌的好感度。
三、可口可乐，能召唤彩虹出现
南非被誉为彩虹之国，今年4月，该国庆祝成立20周年。为了纪念这个特殊的日子，可口可乐在约翰内斯堡上空创造了一道“天然”彩虹。这一创意和执行力令人惊叹。工作人员经过反复测算，选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置，喷水装置会根据太阳的角度喷洒水雾，成功形成彩虹。
四、怎么拯救世界上雨量最大的小镇？
位于南美洲哥伦比亚的弗洛罗镇，是世界上雨量最大的小镇。尽管这里每年降雨量高达12717毫米，但居民们却缺少最基本的生活物资——饮用水。可口可乐为这个小镇策划了一场雨水拍卖活动，用无数只可口可乐瓶子收集雨水，拍卖的雨水将赠送给一些高层管理和名人，同时装满雨水的瓶子也在网上义卖，筹集的善款将用于为弗洛罗镇建造雨水处理厂，让当地居民能够喝上干净的水，减少疾病的发生。
五、快乐重生，可乐瓶创意再利用
“快乐重生”活动由奥美中国创意执行，提供了一组16个创新实用的瓶盖，这些瓶盖可以被拧到喝完的可口可乐空瓶上，瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具，如画笔、喷水枪和铅笔刀等。消费者只需购买一瓶可口可乐，就能获得这些创意十足的有趣瓶盖。该活动是可口可乐公司全球可持续发展计划的一部分，旨在鼓励消费者对饮料瓶进行再利用，减少浪费。该计划首先在越南实施，并逐步推广到全亚洲地区。