截止到2019年，中国已经成为了最大的留学输出国，同时也是亚洲最大留学目的国，北京、上海、广州、杭州、武汉等城市兴起的国际学分课程项目受到了留学生的青睐。
一时间，暑校项目在国内蔚然成风，颇有”百花齐放的势头。
然而当你在脑海里回顾：国内暑校哪家强？七个隆咚锵！一脸懵逼！
确实，国内暑校市场经过多年耕耘，推广前景虽十分可观，但品牌辨识难度也日趋显著。
目标客户打开搜索网站，输入“暑校”二字，尽管出来了一长串名单，却仍旧无从下手。
那么，如何塑造“个性化”的暑校品牌呢？品牌理论创始人Aaker早就给出答案。
他运用五个核心尺度来描述和测量品牌的“个性”，每个尺度又勾勒出一系列更为具体的剖面，如下图所示。本文将结合具体品牌案例，分别阐述如何在推广的时候彰显品牌个性。
l 野性（户外、运动、强壮）
汽车、极限运动、体育项目包括一些环保和公益品牌很擅长使用户外视野和运动元素，来突出自己的品牌形象。凯迪拉克的户外场景搭配是一栋带花园的小别墅，暗喻目标客户是中产阶级，也与凯迪拉克的豪车品牌定位相一致。羽绒服品牌雪中飞则是通过一组滑雪运动来阐释了品牌名称的涵义，同时也介绍了羽绒服的功能应用。
l 有教养（高贵、迷人、精致、温柔）
一些珠宝首饰或者大牌化妆品在这方面的表达主要是通过美丽精致的女性形象来凸显，场景应用方面侧重奢华有内涵的格调，比如蒂芙尼和神仙水的平面广告。
l 能力（可靠、智能、技术、信赖、领袖）
功能型品牌一般非常注重这个要素的表达，像大家耳熟能详的格力空调、锤子手机等；色调也以冷静、大气的灰色、蓝色为主题色；在广告形象上也多用成熟自信男性、机器人等元素。
据悉，日前国内暑校行业头部平台——“中国暑校联盟”正式完成了品牌升级，这一举措对能力、信赖的表达主要集中在品牌更名上，由“中国暑校联盟”向“CHINA SUMMER 中国暑校”（简称CS暑校）的转变，突出了“在华”内涵，同时去联盟化，强调了品牌的平台属性，也加强了目标客户对中国近几年强大国际形象的联想。主题海报也以极富科技含量的图像为衬，以传递大气、可靠、专业信息的蓝色做底，充分展现了品牌升级的力量感。
l 真诚（务实、诚实、健康、快乐）
一提到务实、诚实，脑海里不自觉会跳出农民伯伯、老人和孩子的形象，如海尔的品牌故事；为了刺激消费者对产品的真诚度感知，有些品牌文案还会与实际的应用场景挂钩，比如常见的洗护类产品。
蜕变后的“CS暑校”则把落脚点放在主题
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