第1个回答 2020-01-31
您好。
*广告文案专业术语叫做copywriter，广义和狭义有不同的概念：
*广义：指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合。
*狭义：指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。
*一般的广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，广告文案和广告图形相辅相成。图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
*具体说：
(1)广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
(2)广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
(3)广告口号：它是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。
-广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
*希望能给您些帮助，谢谢^-^
第2个回答 2005-11-01
恩.一个广告里面出现的所有文字部分都可称作文案.具体来说,又分为广告口号,广告标题,广告语,广告附文等
第3个回答 2012-04-14
水秋池，这个写手写的稿子不错的。推荐，可以百度得到的。广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。
第4个回答 2020-04-18
就是文字描述部分