姜安琦：流量红利结束，如何重构汽车营销“人货场”

Question

如题所述

Answer 1

【易境思·2020中国汽车营销沙龙】于9月4日在浙江安吉成功举行，主题为“来者可追 安且吉兮”。在此次沙龙上，易车公司高级副总裁姜安琦发表了主题为《易车商业数据平台重构汽车营销“人货场”》的演讲。姜安琦提出，尽管互联网流量红利逐渐消退，但易车凭借六种核心能力——行为圈层、高频运营、智能分发、效果归因、数据打通和实时迭代，成功为合作伙伴带来营销效果的提升。
姜安琦指出，通过对用户特征的分析，易车发现有52%的用户属于长期摇摆型，如何吸引这部分用户关注并选择自家车型，是汽车营销领域共同面临的挑战。获取线索后，持续的高频运营对于提高转化率至关重要。易车在内容生产和分发、广告素材制作和精准投放方面取得突破，从而增强了与用户的互动和品牌影响力。
易车通过智能算法和产品工具，优化了内容生产和广告运营效率，显著提升了用户到店率和成交率。同时，姜安琦强调了数据打通和到店优化线索模型的重要性，表示这些技术的应用能够进一步提升营销效果。
在演讲的最后，姜安琦提到易车在成都车展等大型活动中的创新实践，如智能直播和AI互动合作伙伴的角色，展示了易车在数字化营销领域的最新进展。他鼓励业界同仁共同探索，以数据和技术驱动汽车营销的未来发展。