由于占有大约75%的微处理器芯片市场,英特尔(Intel)公司具有规模经济的优势(比对手的单位成本低)和高额的利润。结果,公司能够按期得到开发新产品所需的资金。因为开发新的微处理器芯片所需投入增长速度很快,英特尔公司的竞争对手负担沉重。按照行业专家的说法,设计奔腾芯片所需要的投资费用是50亿美元。该数字是486芯片所需的5倍,386芯片所需的50倍。通常而言,成本每四年翻一番。 一些分析家说,英特尔到2000年会成为世界上最赢利的公司。他们估计那一年英特尔的年获利会在80亿至110亿美元之间。事实上极少数公司能达到英特尔近5年平均37%的赢利增长速度。此外,公司管理层还认为,微处理器芯片不像商业圈中的其它产品那样不堪一击。 1965年,英特尔公司当时的总裁戈登·摩尔有一项观察结论:芯片上植入的晶体管数目大约每18个月翻一倍。现在将它称为摩尔定律。英特尔公司多数战略都围绕该定理展开。制造较小电路,这意味着芯片运算更快,耗能更少,更可靠,成本也更低。例如,IBM公司1981年首推的PC机上使用的是Intel8086芯片,而英特尔公司新P6芯片每100美元的花费所获得的计算能力是8086芯片的254倍。
问题: 作为一名市场营销分析专家,你认为英特尔必须做些什么以实现如前所述的2000年利润目标? 资料来源:乔尔·埃文斯,巴里·伯曼.市场营销教程(上) .第66页.北京:华夏出版社,2001.1。