今年暑期档有很多影片到第三周就基本没有什么观众了。所以暑假档期不超过一个月也是为了更多好电影上映供人们观看。
这首先有口碑的因素在其中，例如今年票房排名第三的《魔兽》，首周票房（10.3 亿元）占总票房的 70%，之所有会有如此惊人的占比，得益于死忠粉丝的追捧，首周便攫取到海量的观影人数与票房；而《疯狂动物城》的首周票房占比只有 10% ，却在后期通过群众的口碑传播，不断累积人气，最终攀升至年度票房第二。但对于绝大多数国产电影而言，他们既没有《魔兽》丰厚的粉丝基础，也并不见得有《疯狂动物城》的底蕴实力，能够发动“自来水”们的口碑传播，实现持续走高的票房。他们唯一能做的是尽可能地跟院线争取排片，这便导致许多电影在发行上出现同质化严重的问题。
所谓的发行同质化，意思就是不管影片是什么题材、面对什么受众，都采取类似的发行策略。2 月的春节档、10 月的国庆档、12 月的贺岁档，都是中国电影市场比较火热的档期，一来赶上公众假期，人们比较愿意走进戏院消费，二来彼时院线往往大片扎堆，观影选择会更加丰富。在有限的热映档期上映尽可能多的电影，也就意味着单部电影放映周期的缩减。这很容易造成许多电影既不愿选在淡季上映，在旺季上映也比不过大片的资源错配。
▲“强者愈强，弱者愈弱”而今年暑期档的票房低迷更暴露出我们或许连基本的供给问题都还没有解决——持续产出优质且有票房号召力的作品。距离 2016 年结束还有不到两个月时间，目前全国累计票房还不到 390 亿元，别说完成 600 亿的乐观预期，就连打平去年 440 亿的成绩也成问题。电影局或许为了“年底冲业绩”，在 11 月一口气引进八部好莱坞大片，这种近乎拔苗助长的做法，也进一步压缩这些电影原本该有的生命周期。
作为资方的爱奇艺享有网络独播权外，更重要的是该片在院线的迅速“失宠”，被迫提前终结寿命。平心而论，庞大的平台优势、成熟的付费会员体系、针对特定人群的线上推广，这都能有效延长类似的小众文艺片在网络平台的存活时间。
市面上出现的电影水平也良莠不齐，为了让所有的电影都公平的竞争，档期一般不能超过一个月，这样也便于广电总局的管理。
广电总局一般给一部新电影的上映档期在20-35天之内，但这是理论上的。
上映后如果票房好的话那么电影能维持到档期结束，比如《变形金刚》这种，一直上映到规定的时间下线
票房不好的话各电影院根据自己的安排会较少放映场次甚至不放映，所以有些电影，特别是一些国产小成本电影，压根就是“影院三日游”，刚上线就下架了。
中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了以下几个电影档期，中国电影业最大的档期是贺岁档，其次是暑期档。
中国特色电影档期：
1、贺岁档，贺岁档泛指每年11月初到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。
2、五一档：一般泛指每年五一期间的电影档期。
3、暑期档：一般泛指每年6月-9月的电影档期。
4、国庆档：一般泛指每年国庆期间的电影档期。
一些期望较高的影片出现表现不佳的情况，这可能是目前中国电影观众在厚度到达峰值后，宽度在逐步加剧所导致的，也是所有国家和地区的电影市场长期发展中都会面临的问题。
国外电影，特别是好莱坞，几乎可以做到提前一年、甚至两年定档，但目前国内每年可能只有十余部影片做到提前3个月定档，这会导致市场的风险性和不确定性加大，不利于影片的后期宣传。