网络广告策划流程

Question

如题所述

Answer 1

在网络广告策划流程中，首先关键的是明确广告目标。目标旨在通过信息沟通影响消费者对品牌的态度，以实现企业营销目标。根据企业不同阶段，广告目标可能涉及形象宣传或产品推广，产品广告阶段可分信息提供、说服购买和提醒使用等。AIDA法则指导这一过程：A（注意）引导消费者对产品或品牌产生认识，I（兴趣）激发进一步了解，D（欲望）促使他们产生购买欲望，最后A（行动）转化为实际行为，如在线购买。

接着，确定目标群体是关键。广告应针对特定人群，如特定年龄、阶层或地域的用户，确保广告信息能有效地传递给目标受众。

在创意和策略选择上，广告需要有吸引人的标题，简洁明了的信息，以及互动元素以增加参与度。同时，广告发布的时间、频率、顺序和时机也需精心策划，如考虑用户上网活动的时间规律。合理预算是必不可少的，企业需要根据预算制定广告投放策略，如量力而行、销售百分比、竞争对等或目标导向。

选择广告发布渠道是另一个重要环节。企业可以选择自家主页、知名网络内容服务商、专类销售网、企业名录、E-mail服务、黄页形式、网络报纸杂志、新闻组等不同平台，根据产品特性和目标受众来决定最合适的发布方式。