差异化定位战略的具体方式有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

差异化市场定位战略的具体方式包括以下几种：
1. 产品特色差异化：企业基于产品内在特色进行独特定位，从而制定差异化的营销策略，为消费者带来不同的消费体验。例如，迪斯尼乐园宣称自己是主题游乐场的领军品牌。
2. 客户利益差异化：这种定位关注消费群体从产品中获得的利益、解决问题的方法及需求满足程度。企业需合理制定产品价格，重视产品质量等问题，以满足消费者的利益需求。
3. 使用者差异化定位：企业将产品指向特定的细分市场，根据该市场的看法塑造适当的品牌形象。
4. 使用场合差异化：同一种产品在不同的场合会有不同的作用。这一策略对老产品而言，有助于寻找新的品牌战略出路，延长产品生命周期。
5. 竞争优势差异化：企业在众多同类产业中要脱颖而出，需要评估并选择对企业极为适合的竞争优势进行开发。这一定位战略通过比较自身企业与竞争者在各项目的得分，选出更适合企业的竞争优势。
品牌差异化市场定位是指企业为特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，建立独特的品牌形象。这一策略被视为双刃剑，但能有效保证品牌营销效果。