广告要素主要有广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒体、广告信息、消费者与公众市场。
广告主是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计，制作、发布广告的法人、其他经营组织或者个人。广告经营者，是指受委托提供
广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人、广告发布者，是指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。广告媒体就是指传递广告信息的物质载体。
广告，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，传送给一群用户和消费者；
2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，可使用户和消费者得到有用的信息。
广告的好处有：
1、广告可以促进产品的宣传，丰富人们的物质生活；
2、广告可以重新定位产品，使产品功用扩大；
3、广告可以给予不同企业相同产品的不同定位，促进竞争；
4、广告可以赋予产品新的价值；
5、广告有利于统一市场的形成，使社会产生规模化效益；
6、优美的广告可以带给人们视觉上的享受；
7、
公益广告有利于促进社会和谐。