关于这个问题，先让我们感受下下面文案
某理财平台：XX你的免费理财顾问
某家具平台：XX给你一个设计师的家
看完文案，你有去购买的意向？先不分析，让我们再看一组文案
某二窝头：将所有一言难尽，一饮而尽
某超市：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事
相对前面组文案，后面的文案是不是更能触动到你，感觉说出了自己的心声。为什么？
前面文案提到的“理财顾问”“设计师的家”不存在于用户的认知当中，用户不知道理财顾问具体是做什么，也不知道设计师的家是什么样的，那用户怎么还会对你文案感觉？
那我们怎样寻找用户的认知？我们可以调查研究用户，了解他们看到什么、想些什么、在意什么、支持和反对什么？
到这里，我们已经了解到走心文案必须首选符合用户认知，那具体怎样写？
1、5W2H提炼清晰要点
短文案满足5W2H中的要数，就能清晰表达出意思
5W2H包括：what是什么；why为什么；who谁做；when什么时候；where在哪里；how怎样做；how much多少
文档模板文案标题：95%的产品经理最常使用的5种文档模板，这标题就体现了5W2H,who产品经理；how使用；what文档模板；how much 95%、5种，所以通过标题我们就能很清晰了解到文案的要点。
2、引发发差、好奇
某app文案标题：改了两个版本就融资1500万，这个app是怎样做到的？
某文案标题：不是没一个人都需要打开这篇文章，除非…
前面app改了两版本就融资1500万，更用户认知产生很大反差，更能抓住用户眼球。后面文案，说一半剩一半让用户产生好奇心从而想去打开文章。
3、是用主观人为强力背书
常见：[深度好文]….
[超级干货]….
4、蹭热点事件、人物
某课程标题：这个课程，让徐小平老师都兴奋得趴在桌子上了
文案蹭徐小平老师这个热点，更吸引用户注意
『每天原创一篇，教你写文案』，关注微信公众号『营销航班』，By晓东
短文案的撰写首先要对产品非常了解，找到产品的核心卖点。无论是优点还是缺点都没关系，重要的是一定要能突出产品的特点。短文案在字数上要严格控制，尽量抓住客户的痛点、痒点、爽点任何一点，写出的文案都不会太差。
站在客户的立场思考问题，有同理心，找到时下高频热点与要表达文案的连接性，增大认可率。而短文案往往就是一句话，进入客户的内心，产生共鸣而提高转发率，这一句必须是简单好记顺口，适合不同场合的又最能代表产品特点的一句话，这个是产品的痒点。
找到核心的一句话之后，任何可以引用的场景都可以相关联起来，带动主题加以刻画，文案要切忌冗长，简练有画面感。用真诚的话语写得文案其实才是最走心的，很多时候是抓住了用户的痛点，越是遗憾越具有广泛的认同感，这里表现的是产品的痛点。
也可以通过非常简单的操作，能让客户达到非常好的体验，或者是通过文案给客户传递一个非常优惠的服务，让客户在短时间内拥有成就感，这个表现的是产品的爽点。
借用产品思维来说明短文案的要点，找到文案核心，短的重点在逻辑表达上，可以考虑多个核心句子组成的方式，避免过长；也可以参考歌词、诗歌的表达形式带有浓厚的文化色彩等都可以勇于尝试。好文案都是在前无去路后有追兵的情况下激发出来的，人类的想象空间远比我们了解的要厉害的多。
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短文案想要写的走心，可以从“金句名言、用户感知以及借势热点”三方面入手，具体情况如下：
金句名言：就是利用一些经典的名言金句，然后发挥出一个跟自己产品相关，又容易让用户接受的话，常用的手法有谐音、固定句型等。需要注意的是一定要考虑产品品牌的重要性，文案模仿的痕迹不能过于重，一点要给人种不留痕迹，带入感自然的感觉，否则就会适得其反，文案虽短，但不走心。那么，平常不妨就多积攒一些金句名言吧，可以从网络上集中搜集一些做出备份，还可以看一些大厂家的短文案，作为自己发挥的素材。
用户感知：其实就是用户的需求、痛点，想走用户的心，就一定要有触动用户心灵的效果，不然就是通过所说的自嗨文案。看似很简短，也很走心，但效果却不尽人意，就是因为没有站在用户的角度去思考文案。所以文案的撰写，除了要跟产品息息相关外，还要跟用户的感知有极大的关联，否则就容易在文案上犯自嗨的毛病。那么，平时就要多注意用户的体验，试着去揣摩用户的感知，对他们的下一步体验诉求做出大致的判断，这也是写出走心文案的一个技巧。
借势热点：大家对热点基本上都会趋之若鹜，如果借势热点，来写文案，就会轻而易举地得到用户的关注和好奇。但是热点不能随便借，一定要跟自己的产品，以及用户的感知有完美的契合，最成功的例子就是杜蕾斯的营销文案，大家不妨去学习一下，基本上包括了金句名言、用户感知和借势热点三个文案写作的技巧，而用还都是简短文案，值得大家学习。
短文案的写作也有套路可循，而这个套路却是小学时学作文，老师就教过修辞手法。
今天就讲8个修辞，一起来看看小学的水平是如何创造出走心抓眼球的经典短文案的。
以下，你今天将get到的8个修辞：比喻、比拟、对比、借代、象征、顶真、双关、对偶。
1、比喻。这个是广告文案金句中常用的手法。比如中华汽车(世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀)。
2、比拟。比拟看起来似乎跟比喻有点像，但又有点不一样。比喻是我们通常所说打比方，用一个事物来说明一个事物，而比拟，通常是把物比做人，或者把人比作物。比如中华豆腐（慈母心，豆腐心）。
3、对比。这个手法在广告中也是运用的非常广泛的手法。比如今周刊（别人看历史，我们看未来）。
4、借代。生产水的过程借用了搬运工这个工作来替代，说明水并没有经过深加工。比如农夫山泉（我们不生产水，我们只是大自然的搬运工）。
5、象征。把那我们看不见的事物，用具体的事物来说明。比如豆瓣（曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳）。
6、顶真。顶真是啥？估计很久没上学的你都快忘记了，就是上一句最后的一个词，是下一句的开头。脑白金（今年过节不收礼，收礼只收脑白金）。（笑）
7、双关。一语双关，你懂的。到底是哪个联想呢？你尽情联想吧！联想（没有联想，世界将会怎样？）。
8、对偶。这个跟做诗一样，讲究对称。比如旅游卫视（身未动心已远）。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
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