试述市场营销组合的概念及内容

Question

如题所述

Answer 1

市场营销组合的概念是指企业根据目标市场的需求特点，综合运用各种可能的营销因素和营销手段，组合成为一个有特色的、系统化的整体营销战略和策略，以实现企业经营目标的一种决策思想和方法。
市场营销组合的内容包括四个基本的营销变量或营销策略子系统：
1. 产品要素子系统：包括产品品种、质量、品牌、商标、造型、包装、装潢、服务、担保、保证、专利、安装、调试、培训等。
2. 渠道要素子系统：包括分配渠道、市场区划、营业场所、销售渠道的广度与宽度、中间商类型、商品储存与运输等。
3. 价格要素子系统：包括价格政策、价格水平、调价幅度、支付期限、折扣折让、信用条件等。
4. 促销要素子系统：包括广告宣传、人员推销、公共关系、营业推广等。