鸿星尔克因为给河南水灾捐款，爆红网络，一举成为了国货顶流，网友们疯狂下单购买，日销量猛增52倍，还衍生出了“野性消费”这个新的词汇。
10月31日，是鸿星尔克爆红后的第100天，这100天里，它因为再次捐款被质疑炒作，大众对其关注度也在降低，门店从爆满到冷清，该店铺的抖音粉丝30天增量为负29万，几乎每天掉粉1万。
出现这样的情况，其实再正常不过了，信息爆炸的时代，新的热点新闻每天都会出现，转移人们的注意力。鸿星尔克刚刚爆火时，有的人可能关注了该品牌，打算以后有需要的时候支持一把，结果一不小心给搞忘了。
在任何领域内，产品都是品牌最核心的竞争力。鸿星尔克之所以能成为顶流，纯属意外，如果不能打破以前的经营困局，想要彻底翻身难度还是挺大的。
鸿星尔克存在着重视品质、轻视设计的问题，其实这也是国产鞋的通病。不少人在生活中有这样的体验：国产球鞋明明质量很好，穿几年都不脱胶，但就是不怎么好看，不知道怎么搭配，不够潮。
在鸿星尔克热度最高的那段时间，就有这样的质疑声，觉得捐了钱就去买产品是一种很不理智的行为，还指责鸿星尔克存在抄袭等问题，只不过被清一色的支持声给淹没了，没有引起注意而已。
耐克、阿迪达斯在这方面则存在着很大的优势，设计师们会把电影元素、城市地标、植物、动物等元素和球鞋融合在一起，在配色、款型方面不断改革更新，总有那么一款，能够让人惊艳。
国产品牌在宣传上也是存在劣势的，2019年，鸿星尔克就创建了抖音账号，但此前只发了4条视频，而且都是传统的模式，和短视频的用户属性相差太远了，捐款爆红后，他们才加大了短视频的制作发布节奏，启动了直播带货工作。这样一来，宣传就不是主动的，而是被动的，限制了创作的空间。
“国产”是优势，毕竟现在中国人的自信心日益恢复，希望看到自己国家的品牌越来越强大，走向世界，不再像以前那样，迷信所谓的洋货物。但同时它也是枷锁，除了国产这个标签以外，如果找不到其他的宣传痛点，那么很容易让人审美疲劳，甚至产生厌恶的感觉，会起到反作用。
说唱歌手Kanye West曾在自己的作品《facts》里，赞美了自己参与设计的阿迪达斯椰子鞋，让椰子鞋的热度瞬间暴涨。原本定价不超过2000元的鞋子，在粉丝的助力下，价格被炒到了1万多块钱。新款球鞋，在欧洲和加拿大一小时内就卖完了，在美国，则只用了15分钟。
品牌方借机玩起了“饥饿营销”，控制了出货量，让那些追赶潮流的年轻人，想尽各种办法才能买到一双椰子鞋，把椰子鞋变成了时尚icon，不需要品牌方再进行多少宣传，光靠粉丝的能力，就足够维持热度了。
国内的品牌方也可以从这些方面着手，不光要强调自己的“国产”属性，还需要彰显自己的潮流属性，可以请网红、明星在直播间、短视频平台带货，增加热度。
同时还要加大在设计方面的投入，给那些年轻大胆的设计师更多的机会，说不定就会有意想不到的收获。还可以和一些高校合作，开展球鞋设计大赛，在获得新产品、新灵感的同时，还能维持品牌在年轻人中的存在感，现在90后、00后才是球鞋消费主力军。
对国产品牌来说，正能量、爱国是很好用的招牌，但想要在激烈的市场竞争中生存下去，想要成为世界顶级名牌，光有这点招牌可是远远不够的。不能紧跟时代步伐，只会被拍死在沙滩上。
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