中汇设计（专业包装设计公司）解答：
在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会快速形成购买决策的关键因素。也正因如此，包装成为了产品品牌化过程的一个必要因素。包装不仅可以很好地对商品起到保护作用，还有助于促进消费者的购买欲望。
① 目标消费者。找出包装设计所要吸引的目标消费者，是包装设计迈向成功的第一步。品牌包装要准确传达商品的特性，使消费者在短时间内获得准确的商品信息。企业要建立产品品牌，需要研究典型目标消费者的角色特点，包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行市场调查。总之清楚地了解目标消费者，会使包装设计得到消费者的好评，进而吸引消费者的决策。
②产品定位。产品定位决定了产品在市场中的位置，并为设计提供基础方向。当行销因素被界定后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，如新产品的开发、已有品牌的系列发展，以及品牌、产品的重新定位等目标。
设计师为产品设计包装时，为了突出产品的品质与属性，经常会采用不同的设计方法。这些方法可以说服消费者信任产品的品质，开发出能使产品区别于竞争市场的差异点，或侧重宣传品牌本身某方面的因素。
设计师经常要想方设法，从一个想法或概念中提炼出简洁易懂的图形符号，来帮助消费者建立品牌认知。符号作为可视化的图案，消费者由于受到某种共同文化和社会规范的影响，会对其进行特定的解读。例如，看到奶牛的图案会联想到牛奶，看到篮球联想到运动。符号主要分为象征符号、具象符号、抽象符号三种类型。象征符号是某一概念或事物的象征物。
具象符号通常是通过简化某个事物或人物的图像，提炼出立即能识别的特征形象。抽象符号既能脱离现实事物的逼真再现，又能表征该事物。包装设计师运用这些符号，使得消费者迅速认知某产品的特征，并在心中留下深刻的印象。
品牌运作是为一个产品创造独特的名称和图像，通过广告、包装等途径，使其深入人心。品牌运作的目的，是确立产品在市场中的独特定位，吸引并留住目标消费者。品牌通常要传达产品的某些特征和属性。一个品牌要想获得成功，它所突出的品质必须真实可信，而且这个品质必须贯穿于整个包装设计之中，包括外包装、内包装、选用的图形及材料的品质等。
色彩是客观世界实实在在的东西，本身并没有什么感情成分。色彩能吸引人的视线，突出包装设计的主题，引起消费者的好感和共鸣。色彩也是一种既浪漫又复杂的语言，比其他任何符号或形象更能直接地渗透到人们的心灵深处，并影响人类的精神世界。色彩通过感官的刺激，宣传企业的经营理念和品牌特点，有利于企业形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到对消费者加深记忆的作用，进而在消费者心中留下深刻印象。
当有效地将包装图像应用于包装设计时，则会产生令人深刻的视觉印象。在产品包装设计中，图形的表现是不可缺少的部分，图形语言具有直观性和生动性特征，比文字语言的传达更为直接、明晰，且不受语言障碍的影响。图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真诱人的图形设计激发消费者进一步阅读的兴趣，直接引发消费者的购买欲望。所以，图形设计主导着包装的成功与失败。
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月饼包装的色调要迎合中秋的喜庆节日氛围，所以很多选择红色，因为红色被中国人视为吉祥喜庆的颜色，运用红色更符合消费者的心理需求。除了红色外，黄色和橙色也是月饼包装的常见色调，黄色代表着辉煌、智慧、高贵，橙色则蕴含朝气蓬勃气、积极向上精神，因此消费者往往选择有红色、黄色或橙色等饱和度高的暖色的月饼包装，用以应节或表达对他人的祝福。
当然色彩也要敢于创新。在如洋河酒的蓝色，和一般的白酒用色不同。只要你有一个合理的解释切消费者认可就是成功的。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下，联想到解渴的纯净水，
包装设计也是建立品牌与最终用户之间的关系的核心部分与纽带，良好的包装设计，有助于树立统一的视觉形象，有利于品牌之间区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以在竞争商品中凸显出来。