吕不韦也是一个商人，这个要从几个投资方面来阐述，一个是造反的成功率很低，第二个是造反需要实力和说辞，第三个是封建思想束缚（君为臣纲），最后一个是成本核算问题：
我们知道，造反的成功率非常低，自古以来，从陈胜吴广开始，到明朝的李自成等，像朱元璋和朱棣这样的实在是不多，有着极大的运气成分，而且也吃了不少苦头，这种不成功就成仁的压力，一般人是承受不了的，造反是要站在一个政权的对立面，除非像元朝末期，民不聊生，否则大家都是为了混口饭吃，谁愿意去造反，这是吕不韦不去造反的一个原因，当时秦朝的政权稳定，他也没有造反的机会。
造反需要实力和说辞：吕不韦虽然曾位高权重，但是造反的实力他还是没有的，这一点他跟朱棣是没法比的，朱棣本身就是带兵出身，而且在军队有着很高的威望，吕不韦在这方面没有丝毫的优势，这也是他明智的地方，再有一个就是，他也缺少足够的造反理由，比如朱棣造反说是清君侧，而陈胜吴广也是造出了一些理由和证据，否则是没有人愿意跟他造反的，如果没有大的收益，和平年代，谁也不愿意去造反。
第三个就是封建思想：古代三纲五常对中国人的思想影响非常大，“君叫臣死，臣不死不忠”大家都是这个思想的受益者，所以都要去维护和遵守，这也是吕不韦不加反抗而自杀的一个原因，在他的思想里不存在造反皇帝的想法。
最后一个就是成本核算问题，造反属于风险极大的投资，但是成功了很低，虽然成功会有巨大的收获，有着足够的诱惑力，但是只适合没有退路的人，而且是一群，不是一个，没有人跟从，是没有任何意义的，在当时的情况，除了吕不韦自己，他们有拥趸，也没有与他同命运的群体，所以他成功的概率等于零，这也是他不造反的聪明之处。
我们说到成本核算，其实造反成功，一本万利，失败就会变得一无所有，这个一无所有，其实就是九族、甚至十族都会被灭，这个代价实在是太大了，朱元璋之所以不怕，是因为他的家人都饿死了，已经没有了后顾之忧，而吕不韦不是，他有后顾之忧，为了自己的亲人，以及家族的势力、地位，他不敢拿这些作为赌注，最为关键的是，他的成功率低到可以忽略不计，这样的亏本生意，相信吕不韦应该能想明白这些。
吕不韦自杀是用最小的代价保全了自己的家人和亲属，应该是非常明智的选择，因为造反对于他来说，是没有成功的可能的，从投资的角度来分析，他的选择是正确的。
野史都记载着，吕不韦在私生活方面的绯闻，甚至还有人指出其实秦始皇是吕不韦和母亲赵姬的私生子，主要原因是吕不韦将秦始皇的生母赵姬赠予秦庄襄王，后来，赵姬生下了嬴政，然而，据非官方记载，吕不韦将赵姬献给秦庄襄王时，她就已经身怀六甲，除此之位，在秦庄襄王去世之后吕不韦和赵姬的男女关系也是非常亲密，超出了两人应该有的关系。
虽然关于吕不韦的传言和绯闻虚假的成分比较多，但是对于以后一统六国大业的秦始皇来说这一切是无法忍受的，不管是受支配还是面对吕不韦和母亲的谣言他都是无法忍受的，但是换个角度想一想其实吕不韦对于秦国一统大业做出了卓越的贡献，对秦国来说是无法替代的存在，为秦国统一立下了赫赫有名的战功，这也是为什么秦始皇没有立刻对吕不韦采取任何行动而是在吕不韦后期势力衰弱后将他处死的原因。
嬴政听说后大怒，杀了嫪毐和赵姬的两个孩子，车裂嫪毐，灭其三族。正所谓兔死狐悲吕不韦看到自己进献赵姬的男宠落得如此下场，更是担心有朝一日嬴政的屠刀会落到自己的头上。
所以吕不韦行事更加小心谨慎，没想到还是被嬴政免去相国职务遣出京城派往河南，最终在嬴政的紧逼下饮毒酒而亡。
从秦王九年嫪毐被告发诛杀后，吕不韦就没有想过谋反，到秦王十年被免相国一职，封地河南，远离他的咸阳根据地到一年后，他被秦王书信严词质问饮毒酒死，中间只有一年时间，他根本就没有准备过谋反。
故而，自始至终，吕不韦都没有过谋反的心思。怕是吕不韦自己心里都认为嬴政是他的儿子。
吕不韦说到底就是一个商人，他最看重的就是利益，很显然自己称帝并不算是利益最大化的做法。传言中嬴政本来就是吕不韦的儿子，如果他要抢走自己儿子的帝位，然后就会使得秦国四分五裂，从这个角度来看，似乎并不划算。
吕不韦，一位非常成功的商人，投资了一个非常有前途的“行业”，最终成为商人历史上一个最具有代表性的人物。如果抛开吕不韦的人品不谈，他的头脑和眼光是非常厉害的，这一点不得不承认。而商人也总是趋利避害，什么事情对自己有利，他当然就会去做，所以吕不韦也并不是人品不好，而是天性如此。但是一个精明的商人，为什么最终会选择要自杀？
吕不韦
1.吕不韦的发迹
吕不韦的身份有很多，而其中有两个看似不相关的，一个是“商人”，一个是“秦国丞相”。古代一直都是重农抑商，商业在古代并不发达，一直处于被抑制的状态，所以，吕不韦能够从一个商人做到丞相，那是非常难得的。他正是靠着自己的眼光和投资，将嬴异人一步步带上了王位，所谓“奇货可居”，嬴异人成为了秦王，吕不韦的好处还能少得了吗。
嬴异人
嬴异人就是历史上的秦庄襄王，而当秦庄襄王去世之后，登场的就是大名鼎鼎的秦始皇了。只不过，这个时候的秦始皇，还不是后来能够横扫六合统一天下的秦始皇，他还只是一个年幼但是自小生长在危险的环境之下的秦王政，庄襄王死了，吕不韦就成了秦王政的“仲父”，一时间权倾朝野，也算是吕不韦的人生巅峰了吧。
2.秦始皇与吕不韦
而有关秦始皇和吕不韦之间的关系，很多人都怀疑，秦始皇的生母赵姬在被吕不韦送给嬴异人的时候就已经怀孕，所以秦始皇应该是吕不韦的儿子。但其实，这种事情翻翻史书对对时间就能找到答案了。秦王政一天天长大，吕不韦担心自己与赵姬私通的事情被发现，就另外找了一个嫪毐代替自己，而赵姬后来又有了身孕，担心被发现，想办法去了雍丘。
可是，纸包不住火，最终嫪毐与赵姬的事情被人告发，秦王政大怒，这种事情换了谁都不会开心，自己的母亲居然做出这样的事。秦王政下令彻查清楚，这一查，就把吕不韦牵扯进来了。嫪毐被处死，赵姬所生的两个儿子也被杀，并且被迁到雍地，秦王政这段母子亲情，或许也就此终结了，他不会像郑庄公那样，想办法也还是要见到母亲。
秦始皇
3.吕不韦自杀
那吕不韦被牵扯进来了，怎么办？因为他之前的功劳，有很多人为他说情，秦王也就没有动他。然而，吕不韦被赶出京城前往自己的封地之后，却还是没有把自己收敛起来，门前的宾客络绎不绝，这在秦王看来是什么？他不会往别的方面去想，他所能想的，就是吕不韦你是有异心的。于是，他提笔给吕不韦写了一封信，正是这封信，要了吕不韦的命。
信上说，你吕不韦究竟有什么功劳，你和我王室有什么血缘关系，你现在拥有的一切根本不够资格，快滚去蜀地。这哪里是把要他赶走，吕不韦想想自己的处境，与其日后遭受更严重的处罚，还不如直接死了痛快，就这样，这样一位成功的商人，饮鸩自杀。