万万没想到，有一天我竟然连雨伞也买不起，奢侈品牌古驰（Gucci）和运动品牌阿迪达斯（Adidas）最近竟然合作推出了一把上了热搜的联名伞。官网上面显示，这把雨伞售价11100元，而且商品细节页面说了，不防水。更奇幻的是，还有另一款防水的伞，定价为14390元。各位看客，有没有感觉活久见。
各路网友是这样说的：“这么贵的伞，怎么能用来挡雨”、“至少给了把伞，没有明抢”、“下雨了，我还得护着它”、“是艺术品做成伞的样子啦”。
雨伞不防水，而且价格离谱，真的无法理解这样的骚操作，有电脑制作复杂吗？有手机制作复杂吗？肯定没有，我家所有雨伞加在一起也不够你零头的，雨伞不防水，还叫什么“雨伞”？
其实古驰这个品牌即便你没消费过，也应该听过的，它属于妥妥的奢侈品牌，这把“雨伞”卖的根本不是价格，而是品牌和故事，不是雨伞的防水功能。
古驰（Gucci）是一个很有历史的品牌了，1921年创立于佛罗伦萨 ，是全球奢侈品品牌之一 ，拥有独特的创意、精湛的意大利工艺，因此而闻名于世，隶属于开云集团 （Kering Group）。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，Gucci排第80名。
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，Gucci古驰排名第137。
2019年10月，Interbrand公布的全球品牌百强榜中Gucci古驰排名33。
这样的品牌，11100元真真不高。
还有，官网上面也说了，这把雨伞是有灵感的，源自创作总监80年代和90年代的美好回忆，融合了两个品牌悠久的历史和标志性的设计语言。其实说白了，就是古驰的雨伞加了“阿迪达斯”的LOGO。
如果你有所了解，这其实并不算两个品牌的经典商品，抛开价值不说，这波操作实在是营销高招。如果说11000元能防水，大家除了吐槽贵一点，没什么好说的。可11000元不防水，真是颠覆认知啊，这样才有持续的议论的空间，难道不是吗？所有人都会议论，这比花大手笔做硬性营销有效多了吧。
一把雨伞印了两个品牌LOGO，就连我现在写这篇回答的时候都在给他们做免费传播，当你讨论它们的时候，它们的目的就达到了，不得不说，对人性的把握太到位了。
这把伞有价值、也没价值，完全在于我们怎么去定位它。上百年的品牌加上一个半个多世纪的品牌，的确有价值。可是从营销角度看，它又是低成本的高端营销。