1、原则上是谁主张，谁举证，但是也存在举证责任倒置的情形，例如《中华人民共和国消费者权益保护法》23条有这样的规定，因经营者提供的机动车、计算机、电视机、电冰箱、空调器、洗衣机等耐用产品或装饰装修等服务，自消费者购买该商品和接受该服务之日起6个月内，发现瑕疵，发生争议的，由经营者承担举证责任。所以，一般原则是谁主张谁举证，但是对于法律有特殊规定的，存在举证责任倒置，或者明确举证责任一方的情形，则不适用于一般举证原则，应按照法律规定，由承担举证责任一方承担举证责任。如果承担举证责任一方无法举证，或者所举证据不足以证实己方观点或反驳对方，则负有举证责任一方承担不利后果。
法律上，对于明确承担举证责任一方的规定还有很多，所以，当一般原则不能适用明确举证责任的，则应当按照法律规定，明确承担举证责任的一方，如果法律没有明确规定，则适用于一般举证原则，即谁主张谁举证
2、当事人对于自己所提出主张依据的事实或者反驳对方主张所依据的事实，负有举证的义务，当事人举不出有效证据，或者不足以反驳对方，则负有举证责任的一方承担不利后果。
司法依据《最高人民法院关于民事诉讼证据的若干规定》2条
司法依据《中华人民共和国消费者权益保护法》23条
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