广告创意的特点主要体现在以下几个方面：
新颖独特。广告创意的首要特质就是独特新颖，能够突破常规，与众不同，给人以新鲜感。成功的广告创意往往能够抓住消费者的注意力，留下深刻印象。
目标导向。广告创意必须明确广告的目标，并针对目标受众进行有针对性的设计。无论是提升品牌形象、推广新产品，还是刺激销售增长，广告创意都要围绕这些目标展开，确保信息传达的有效性。
富有感染力。广告创意需要具有强大的感染力，能够激发消费者的情感和共鸣。通过富有感染力的创意，可以让消费者对品牌或产品产生好感，形成强烈的购买欲望。
易于理解。广告创意需要简洁明了，能够迅速传达信息，让消费者一目了然。过于复杂的创意反而会让人难以理解，影响广告效果。因此，广告创意需要在简洁与深度之间取得平衡，让消费者在短时间内接受并记住广告信息。
跨媒介适应性。广告创意需要具有跨媒介适应性，能够在不同的媒介平台上展现出同样的效果。随着媒介形式的多样化，广告需要在各种平台上进行有效传播，因此，创意必须适应不同的媒介特点，保持信息的统一性和连贯性。
综上所述，广告创意的特点主要体现在新颖独特、目标导向、富有感染力和易于理解等方面。一个成功的广告创意需要结合品牌和目标受众的特点，通过独特的视角和表现手法，将品牌或产品的信息以富有感染力的方式传达给消费者，留下深刻印象，实现广告的目标。