第1个回答 2020-12-15
小美说:怎样的美才是真的美?美的定义又是什么?本文将会用数据呈现出你意想不到的答案。
近期,咨询公司欧睿国际(Euromonitor)发布《2018年美妆行业洞察报告(Beauty Survey 2018 Key Insights)》。该报告调研了全球20个国家地区市场的2万名消费者,得出三大主要结论:
消费者对于“美”的理解发生改变,健康才是真的美;
男士理容依旧以美发和剃须产品为基础;
科技助力医学美容护肤迅速发展;
对多数消费者而言,“美”意味着健康
2017年,全球美容和个护产品销售额达到4600亿美元,2018年的增幅将达到6%。多数受访者现在认为,“美”是内外部特征的综合体现:
分别有超过50%的受访者选择“看上去健康”以及“皮肤干净”作为美的主要特征;
45%以上的受访者选择了“皮肤感觉舒服”;
超过40%的受访者选择“由内散发出自信”;
为此,一些美容品牌针对这一趋势,推出相应的产品研发和营销举措。个人护理品牌 Dove(多芬)近期启动公益项目Dove Self-Esteem Project,旨在向更多年轻消费者推广这一审美理念。
在调研中,另有一部分受访者依然将“外表迷人”、“被外人认可”以及“享有崇高的社会地位”视为是美的标志。比如泰国消费者就非常重视妆容的“外表迷人”,这一比例超过了45%;有超过三分之一的中东消费者认为,“被外人认可”非常重要。
受访的中国消费者当中,有超过35%的人认为“外表迷人”非常重要,另有将近20%和12.5%的人选择了“被外人认可”和“享有崇高的社会地位”。
对美的理解不同,不仅体现在地域上,不同年龄段和性别的受访者也有不同答案:
“美意味着多样化”,持有这一点观点的Z世代人数是婴儿潮一代受访者的三倍以上;
56%的女性受访者认为“美意味着皮肤感觉舒适”,而仅有38%的男性受访者持有同样观点。
男士理容依旧以美发和剃须产品为根本
尽管女性产品依旧是美容和个护市场销售额的最主要驱动力,但男士理容产品已经成为了品牌们寻求增长的全新发力点。数据显示,2017年全球男士理容产品销售额接近500亿美元,2020年预计增长16%。
调研中,多数受访男性的理容产品依旧以美发和剃须产品为主。其中超过40%的男性受访者至少每天用洗发水洗一次头,有四分之一的男性每天用洁面产品。
2018年排名前十的男士理容产品依次是:洗发水(标准型)、洗护(二合一)、剃须后护理产品、护手产品、防晒产品、面部清洁、剃须前护理产品、护发素和其他造型产品、身体乳。