好的,我给你提供一些新意!
端午节文案,说简单也简单,说难也难。
简单怎么说?万物皆可“粽”啊。一个“粽”字,一个谐音梗,解决了多少品牌跟端午节“关联”的难题?你看:
“粽”情,“粽”意,“粽”享,放“粽”,出“粽”,“粽”要,“粽”是,“粽”横,与“粽”不同,万“粽”风情,一见“粽”情,万水千山“粽”是情...
这种毫无感情的谐音梗,把“粽”字生搬硬套地塞进去,会显得很生硬,甚至有点“尴尬”,更别说有什么洞察了。
01大家都误会了谐音梗文案!
其实,真正及格的谐音梗文案,必须兼具“双关”的效果。也就是说,必须有两层意思。第一层,是被谐音的那个字本身的意思;第二层,是本身谐音的那个字带来的意思。
最终的效果就是:必须两层意思都是成立的!很多谐音梗文案,一般只能做到第一层,大多死在第二层。
再举个例子,有一句骨灰级的谐音梗文案,这句文案的年龄可能比各位看官的年龄都大,是一个祛斑美容产品的广告文案:
当然,这不是原来的广告长的样子,原来的广告太久远已经很难找到了,只把文字流传了下来。
第一层意思大家一读就出来了对不对:趁早下班,请勿逗留;第二层意思就是祛斑、祛痘的产品功效,而且见效快的特点也表达了出来。
02狗屁不通的万物皆可“粽”!
所以,大家应该都理解了吧,那就先来看看端午节这些毫无感情的、让人尴尬的谐音梗文案吧。以此为鉴。
比如:卫龙
卫“粽”生,龙天下
第一层意思都很勉强:为众生,龙天下(什么鬼?)第二层意思:保卫粽子的一生,龙天下?是不是并不通,打动人就更别说了。
比如:京东生鲜
一览粽山小
第一层意思:一览众山小,一句熟悉的古诗;第二层意思:一看像粽子的山就变得很小?是不是什么都理解不了?理解起来还有点困难,还不如那句“一懒众衫小”。
这样的例子实在不胜枚举,下面简单罗列多几句:
褪去“苇”装,放“粽”想象
出自联想。
“粽”情端午,“指”留余香
出自酷派。
"粽"望所归,#超乎所见#
出自一加手机。
"粽"于等到你
出自魅族手机。
我还见过一个口红的端午节文案,说的是:唇上有色,才能出粽。咋滴?擦了这个口红,嘴唇上还能长出粽子?
03及格的万物皆可“粽”!
看完了各种狗屁不通的万物皆可“粽”?我们来看看及格的谐音梗端午节文案长什么样?
比如:肛泰
粽有千般好,莫要吃太饱
第一层意思:纵使有很多好处,也不要吃太饱;第二层意思:粽子有各种各样的好,但也不要吃太饱。这样就很说得通!
比如:网利宝
粽享收溢
第一层意思:纵享收益,把理财的利益点已经表现出来;第二层意思:大概可以理解为“粽子享受并收到了满溢的香味”,主要是结合动图创意,弥补了比较牵强的这一层意思。
04不谐音就没法写粽子文案?
其实,没有万物皆可“粽”,没有谐音梗就没法正常写端午节文案了吗?不是的,多一点生活思考,多一些洞察,多用人话来写文案。
比如我们赋企猫这句:
每一粒米,都有特殊的含义!
或者,一样是用粽子来关联端午节,只要你想深一步,你还能用粽子的口味来切入,从而能激发出更多的表达灵感。
比如,江小白:
粽叶包裹咸甜,家能包容心酸
这种质朴的道理,没有玩文字游戏的文案,是不是反而能给了我们关于家的共鸣?在内心泛起一丝想家的涟漪?
比如,方太:
不论咸甜,团圆是最好的馅
比如:携程:
千万里
我从咸粽区
来看甜粽区的你
甚至,你还能从粽子的形态来切入,叶子、绳子等等,这些都是比较更新鲜、更与众不同的思考角度。
比如:江小白
打开节日的方式不同
“解绑”的心情相同
“解绑”这个词,结合画面,没有出现“粽”这个字,却也把粽子的元素体现了出来。
由此我们还可以想到更多类似的词,比如“捆绑”、“绑定”、甚至“绑架”等,而“绑定”这个词就可以用来写关于婚恋/交友类的产品,比如“请把你下半生的幸福,和我绑定在一起吧”。
05除了粽子,还有龙舟!
另外,端午节文化源远流长,可以关联的元素那么多,不应该只有粽子呀。屈原、《离骚》、赛龙舟、雄黄酒、艾草、香包...
李欣频老师不是给咱们整理了端午节可关联的几大元素吗?
端午节存在之必要
粽子比寿司好吃。
龙舟比泰坦尼克号安全。
艾草比捕蚊灯好用。
香包比香水持久。雄黄酒比Chivas刺激。
其中赛龙舟也是一个很好关联,也很容易做画面创意的元素。因此也有很多品牌用来做端午节的海报。
比如:洽洽:
欢畅时嗑,不留余粒
这个写谐音梗也是比较优秀的例子。第一层意思:欢畅时刻,不留余力。就是该开心的时候就要尽情开心;第二层意思:欢畅的时候要嗑瓜子,而且要把瓜子都磕完,一粒都不能剩。
这么有想法的创意,当然会被“致敬”。
难得王老吉做了一个还不过的热点海报:
端午节
溯流争渡抢吉时
即关联了品牌,也关联了赛龙舟这个端午节的元素。这里的“吉”既指端午划龙舟的吉时,也指王老吉的“吉”。
赛龙舟这个可以算是水上交通工具,而且有竞技感和速度感的天生联想,画面也容易表现出大气调性,所以也经常被汽车行业用来做创意。
赛龙舟这个元素还可以关联运动、健身类的行业,或者教育培训类的,比如:人生就像赛龙舟,不进则退。
以上,就是关于端午节文案的思考和建议。我建议大家还是要有追求一点,不要陷入谐音梗文案的泥沼之中,多点思考,说几句通顺、自然的话其实不难。
可稍微总结一下以上观点:
1.那些毫无感情的万物皆可“粽”要慎用;
2.谐音梗文案必须具有“双关”效果;
3.除了谐音,说人话的表达更可;
4.粽子还有口味和形态等细节可以切入;
5.除了粽子还有赛龙舟这种元素可以结合。
以上。
端午节海报设计为什么有屈原端午节的来历和屈原有关系。
农历五月初五,是我国传统的端午节,又称端阳、重五、端五节。早在周朝,就有“五月五日,蓄兰而沐”的习俗。但今天端午节的众多活动都与纪念我国伟大的文学家屈原有关。
战国时代,楚秦争夺霸权,诗人屈原很受楚王器重,然而屈原的主张遭到上官大夫靳尚为首的守旧派的反对,不断在楚怀王的面前诋毁屈原,楚怀王渐渐疏远了屈原,有着远大抱负的屈原倍感痛心,他怀着难以抑制的忧郁悲愤,写出了《离骚》、《天向》等不朽诗篇。公无前229年,秦国攻占了楚国八座城池,接着又派使臣请楚怀王去秦国议和。屈原看破了秦王的阴谋,冒死进宫陈述利害,楚怀王不但不听,反而将屈原逐出郢都。楚怀王如期赴会,一到秦国就被囚禁起来,楚怀王悔恨交加,忧郁成疾,三年后客死于秦国。楚顷衰王即位不久,秦王又派兵攻打楚国,顷衰王仓惶撤离京城,秦兵攻占郢城。屈原在流放途中,接连听到楚怀王客死和郢城攻破的噩耗后,万念俱灰,仰天长叹一声,投入了滚滚激流的汩罗江。
江上的渔夫和岸上的百姓,听说屈原大夫投江自尽,都纷纷来到江上,奋力打捞屈原的尸体,(此风俗日后演变成赛龙舟)人们纷纷拿出家中的粽子、鸡蛋投入江中,让鱼吃了就不会去咬屈大夫尸身。还有郎中把雄黄酒倒入江中,以便药昏蛟龙水兽,使屈原大夫尸体免遭伤害。过不了多久,水面上浮起了一条昏晕的蛟龙,龙须上还沾著一片屈大夫的衣襟,人们就把这恶龙拉上岸,抽了筋,然后把龙筋缠在孩子们的手、脖子上,又用雄黄酒抹七窍,有的还在小孩子额头上写上一个“王”字,使那些毒蛇害虫都不敢来伤害他们。从此,每年五月初——屈原投江殉难日,楚国人民都到江上划龙舟,投粽子,喝雄黄酒,以此来纪念诗人,端午节的风俗就这样流传下来。
怎么制作端午节的海报1、首先要考虑的是海报的尺寸跟文案。尺寸可以根据自己的实际需要而设定,这个没有固定的尺寸,我就用A4尺寸为例了。文案就是自己有什么优惠活动,或者关于端午节有什么需要着重表现的。可以写出来。
2、尺寸设置好后,考虑端午节有什么特点,一般都是包粽子,想到苇叶。所以绿色比较适合节日气氛。将背景颜色填充一个浅绿色。颜色不要太深,稍微带一点点颜色就好,这样做出一种小清新的感觉。
3、为了避免过于单调,给背景加一个外边框。选择矩形工具,沿着四周的边缘绘制一个矩形,保证四个边距页边距等大。然后在属性栏中将填充设置为无。将描边更改的大一点,根据自己的尺寸设置。颜色更改为一个深色的绿。跟背景形成对比。
4、背景完成后,就是我们的主题文字了。打出端午节三个字。选择一个适合的字体。端午节是中国的传统节日。所以字体尽量选择一款毛笔字体。然后将三个字错落的摆放在适合的位置上。将午和节两个字稍微放的小一点。
5、然后打开素材网,或者百度图片搜索一张关于端午节的图。我在百度图片中找到了一张粽子的图片,尺寸尽量选择大尺寸的,不然会有模糊不清晰的感觉。直接复制粘贴进来。
6、将图片放在端字图层的下方,然后自由变换调整大小。让图片中绿色主体的部分充分在端子上显现出来。可以适当的缩放大小,也可以稍微旋转,都没有关系。知道将端字完全覆盖。执行剪贴蒙版。这样文字就会呈现出粽子的形态了。
7、然后同样的方法制作节字。将粽子图片复制一层。放在节字上观察,让节字的笔顺都被图片覆盖。然后将粽子的图层放在节字的上方。然后创建剪贴蒙版,同样的方法制作午。
8、然后给三个文字添加一个投影的效果,让文字更突出。主题文字制作完成,然后就是装饰性元素了。