天猫618直播狂欢开场仅15分钟即破亿元大关，各大品牌商家表现抢眼。在凌晨的直播间中，荣耀官方旗舰店凭借主播的吸引力和优惠政策，零点1小时直播成交额暴增80倍，全天24小时直播持续不断，占据手机数码直播榜首位。
服饰、美妆、食品等传统热门品类在直播引导下，成交表现依然强劲。美妆个护家清类商家在618首日短短2分钟内成交就超过去年全天，1小时过亿。
3C数码和家电品牌如荣耀、小米、vivo以及海尔等，纷纷借助直播这一工具，实现了显著增长。荣耀直播成交同比增长超6000%，家电品牌如海尔，零点后1小时内成交额增长近67倍，粉丝数达到历史性的600万。
海尔官方旗舰店的成功关键在于以用户为中心，通过直播打造活的详情页，通过技术男小海哥和贴心小海妹的人设，提供立体的产品展示和福利互动。他们表示，围绕618氛围设计内容和互动玩法，是直播爆发的直接驱动力，每日的品类专属权益和有奖互动等活动，进一步激发了直播间活力。