国际市场细分的标准包括

Question

如题所述

Answer 1

国际市场细分的标准包括宏观细分和徽观细分这两个层次。

宏观细分标准：

（1）地理标准。

（2）经济标准。

（3）社会文化标准。

徽观细分标准：

（1）消费品市场的微观细分可以按照地理因素、人口因素、心理因素和行为因素进行。

（2）工业品市场的徽观细分可以按照购买者所处的行业和部门、购买者的经营规模和购买者所处的地理位置进行。

宏观市场细分：

宏观细分是要决定在世界市场上应选择哪个国家或地区作为拟进入的市场。这就需要根据一定的标准将整个世界市场划分为若干子市场，每一个子市场具有基本相同的营销环境，企业可以选择某一组或某几个国家作为目标市场。（国际市场宏观细分的标准有地理标准、经济标准、文化标准和组合标准。）

微观市场细分：

微观细分类似于国内市场细分，即当企业决定进入某一海外市场后，它会发现当地市场顾客需求仍有差异，需进一步细分成若干市场，以期选择其中之一或几个子市场为目标市场。（消费品市场有地理环境、人口状况、心理等标准，工业品市场有地理环境、用户性质、用户规模和用户要求四大标准。）