2006年，全省农村市场（县及县以下）实现社会消费品零售总额679.2亿元，增长13.9%，占全省社会消费品零售总额的47.5%。
但是江西农村市场消费需求仍显不足，这依然是影响全省消费品市场增长的一个突出问题。导致农村市场消费能力弱的主要原因有三：一是农民收入水平还是较低，制约了农村居民的消费能力；二是企业与商家重城市市场、轻农村市场，农村市场适销对路的商品过少；三是在消费市场中，城乡文化层次、收入水平、消费环境和消费习惯等方面的差异较大。为此：
（1）千方百计增加农民收入。一要解决农产品收购问题，抑制农产品价格下降、农资价格过快增长，保证农民增产也能增收。二要增加对农业的有效投入，加速农业产业化进程，引导农民面向市场，生产适销对路的新产品。三要鼓励农民发展非农产业。发挥乡镇企业和劳动力转移“阳光工程”等解决农村富余劳力就业的重要作用，特别是发展农村个体私营经济，多渠道增加农民收入。
（2）加强农村基础设施建设，改善消费环境。除政府增加对农村的水利、电力、公路、通讯等投资外，可鼓励农民和企业搞基础设施建设，如建小水电站、修堤筑坝等，以增强抵御自然灾害的能力，提高综合产出效益。
（3）努力做好农村市场建设和基础设施的配套，促进农村市场化进程。一方面要积极发展农产品市场和批发市场，要以本地资源为依托，集中本地农产品，形成以城镇为中心，以专业批发、农村集贸市场为依托的辐射网络。另一方面加速培养土地、人才、金融、劳务、技术、信息等生产要素市场，提高农业市场的应变能力。
（4）组织好农村市场商品流通，鼓励和扩大消费。目前江西农村商业流通组织仍以农贸市场为主，虽有一些电器、建材、五金等个体店，但大多规模小，零散经营。农民要买大件商品，仍然谨慎。商家应采取多种方式，提高农民的消费意识和购买欲望。农村大件物品也应送货上门，做好售后服务。增设农机、家电维修服务网点，以解决农民购买的后顾之忧。同时加大打假力度，在农村增设消费者投诉网点，切实维护农民的消费权益，为农村市场提供可靠的社会保障。
（5）企业要面向农村、研究农村，及时调整产品结构。针对不同收入层次农村居民的消费水平和消费偏好，为农民生产更多符合其消费需求的产品。抢滩农村市场，企业要有足够的耐心，开展农村市场调查，广泛征询农民对其产品的爱好程度和意见，积极开拓农村消费品市场。
（作者系江西省政协办公厅副主任）
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