品牌战略内容包括哪些

Question

如题所述

Answer 1

1. 品牌化决策
品牌战略的首个方面是品牌化决策，它关乎品牌属性。企业需决定是创建制造商品牌还是经销商品牌，是自主品牌还是合作品牌。这一决策在品牌创立之初至关重要，因为它影响着企业的发展方向和命运。例如，企业可以选择像宜家一样的产供销一体化模式，或者加入如麦当劳式的特许加盟体系。不同类型的品牌策略适用于不同行业和企业发展阶段。
2. 品牌模式选择
品牌模式选择关注品牌结构，涉及单一品牌与多品牌、联合品牌和主副品牌等模式的选择。虽然这些模式没有绝对的好坏之分，但它们各有适用的行业和时间背景。例如，丰田汽车在进入美国高档车市场时，推出了全新的“雷克萨斯”品牌，以避免“TOYOTA”对其高端形象的负面影响。
3. 品牌识别界定
品牌识别界定旨在确立品牌内涵，即企业希望消费者认知的品牌形象，这是品牌战略的核心。品牌识别包括理念识别、行为识别和符号识别三个维度，规范了品牌的思想、行为和外表等方面，其中包括品牌的核心价值和基本识别元素，如品牌承诺和个性。例如，海信在2000年明确了其品牌核心价值，并提出了新的品牌理念，以塑造清晰的品牌形象。
4. 品牌延伸规划
品牌延伸规划关乎品牌未来的发展领域，决定品牌适合进入哪些行业和领域，以实现品牌价值最大化，同时降低延伸风险。例如，海尔家电统一使用“海尔”品牌，是品牌延伸的成功案例。
5. 品牌管理规划
品牌管理规划通过组织结构和机制为品牌建设提供保障。在品牌战略的基础上，企业需要设立品牌发展的远景，并明确各阶段目标和衡量指标。强大的企业需要战略规划，因为“缺乏远见，必有近忧”。解决战略问题是品牌发展的基础。