比喻的几种类型： 明喻、暗喻、借喻如何区分广告文案中的比喻和比拟？ 7.什么是仿拟： 根据表达的需要，模仿现有的格式，临时造出一个新的词语或句子。 仿拟的种类：仿古诗词、仿谚语或成语、仿现代名词 8.什么是借代： 不直接说出原来的人或事物的名称， 而借用与之相关的人或事物名称替代它， 借彼代此。 举例：世界的每一处地方都有“希尔顿”在恭候你——希尔顿饭店集团 9.什么是对偶： 是将语法结构基本相同或相似、 音节数目完全相等的句子或短语连接在一起 ，表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞。 什么是
排比：是用三个以上结构相似、意义相关、字数大体相当的词组或句子排在一起， 表达一个完整意思的
修辞格。 10.什么是广告中的对照：就是把两个对立的事物或一个事物的两个对立方面进行比较的一 种修辞格。 对照的形式：功能、质量、价格、时间、内外、安危对照。 11 什么是排比？排比的形式：句式排比、词语排比 12.设么是顶真：用前一句的结尾做下一句的开头，上传下接、首尾蝉联的修辞格。 什么是回环：用前一句的结尾作后一句的开头部分，用前一句的开头做后一句的结尾 部分的修辞格。 顶真：饮水思源，源于自然（深圳福士德矿泉水） 回环：安全中的高速，高速中的安全。
丰田汽车 13.回环修辞在广告中的作用： 1 有利于加深消费者对商品名称、性能、特点的理解。 2 有利于抒发感情，感染消费者。 3 有利于增加语言表达情趣。 14 什么是非对称美：就是突出重点，突出所强调的某个方面。 非对称美在广告文案中如何运用：1 反复、递进 2 设问、反问 3 夸张 4 双关 15.什么是反复：同一词语或句子重复使用，以突出某个意思或强调某种感情的修辞格。 在广告中如何运用：1 品牌反复 2 性能反复 3 评价反复 4 诱导反复 5 数量反复 16.什么是广告中的递进：又叫层递，是把三个或三个以上内容具有逻辑关系的事物按一定 顺序说出来，来表达事物性状的大小、长短、高低、轻重、深浅或递 增或递降的修辞格。 在广告中如何运用：1 时间上的递进 2 数量上的递进 3 程度上的递进 17.什么是广告中的反问：又叫激问或反诘，一般是只问不答，答案就是问句的反面，即用
疑问句的形式表示确定的意思。 什么是设问：就是无疑而问，或自问自答，或问而不答。 运用：针对商品性能的设问、消费者心理、消费时尚、消费趋势的设问。 18.什么是反问 19.什么是夸张：为了鲜明的突出某事物的某一特征，运用丰富的想象，对其进行有意识地 “言过其实”的扩大或缩小。 夸张的种类：扩大、缩小、超前 20.什么事双关：在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，是语句同时关涉两种事物， 一种是表面的，一种是暗含的。 种类：语音、语意双关 21.古典诗词在广告文案中的用法： 1 直接引用古典诗词 千山鸟飞绝，万径人踪灭（环保公益广告） 2 改动古典诗词 此音（曲）只应天上有，人间那得几回闻。（宝石花牌收录机） 3 嵌入产品或企业名称 飞流下千尺，银河落九天——
黄果树大瀑布！（旅行社） 4
藏头诗 22 举例对联在广告语的活用 23 举例成语在广告语中的应用 24 举例谚语在广告中的应用 25 第五章 广告文案的构成与写作 1.广告文案的基本构成要素： 标题、正文、附文、口号