微信公众号与知乎的区别

Question

如题所述

Answer 1

如今，观点“微信是宣传，知乎是交流”已不再适用。自从知乎机构号开放注册以来，知乎也成为品牌宣传的一个渠道。知乎和微信公众号都是互动宣传平台，它们之间有何区别？
一、平台属性
尽管两者都在创造内容，但平台属性，即定位，存在差异。知乎是一个知识问答社区，而微信公众号是一个自媒体平台。知乎生产的内容以知识型为主，微信公众号的内容形式更为丰富，通过文字、图片、音频、视频等媒体形式，向大众分享不仅限于知识的文章。目前，知乎不支持音频。这种平台属性导致了什么结果？首先是用户群体的不同。
二、用户群体
这里所说的用户群体指的是内容生产者。在知乎上，只要注册，人人都能成为内容的生产者。你可以生产专业干货、生活常识、社会经验或民间趣事，每个人都能很快找到自己感兴趣擅长的领域，吸引了很多高学历和高收入人群，同时也包括下沉用户。微信公众号的内容生产主体通常是企业或有意向从事自媒体行业的个人或团队组织，职业性较强，社会群体身份远不如知乎多元化。
三、内容生产门槛
注册门槛：在知乎上回答问题，通过简单的注册就可以开始提问回答；而在微信公众号上发表文章，第一步注册就挡住了很多人。排版格式门槛：知乎编辑器比微信后台编辑器要简单干净得多，用户回答问题或发布文章，不需要经过大量图片格式的美化。修改门槛：知乎作者可以持续修改更新回答和文章，微信公众号文章的修改权限不如知乎开放。
四、内容传播机制
传播时间：知乎的内容传播更具长尾效应，一些话题会随着时间沉淀成为热门话题，该话题下的回答也会获得大规模曝光。传播渠道：知乎和微信公众号的传播渠道不同。微信公众号的媒体矩阵形成多平台分发引流，知乎也是微信公众号引流平台之一。
五、关注操作方式
知乎的关注方式比微信公众号简单，用户进入知乎首页就能关注个人、话题、专栏以及感兴趣的live课程。微信公众号平台，阅读一篇文章，用户想要关注，需要点击蓝色账号名或识别二维码跳转到关注页面。
六、涨粉形式
关注意味着涨粉，知乎和微信公众号的涨粉形式也大有不同。知乎只要你创造有价值的内容，你就能涨粉，还会一直持续涨粉。微信公众号在没有一定的粉丝基数下，即使你写了高质量文章，涨粉效果也可能甚微。
七、用户互动行为
在用户行为的公开透明度上，知乎的内容留言是开放的，所有人都可以在留言评论区互相分享知识和经验。微信公众号没有交互，作者与读者之间的互动行为是隐秘的。
八、商业模式
知乎的商业变现模式比微信公众号要局限得多。知乎的商业模式包括值乎、Live课程、付费电子书等。微信公众号的商业模式比知乎更成熟清晰，流量可以转化为金钱，用户可以通过多种广告投放形态进行流量变现。